Рекламная программа какого либо продукта начинается

№

п/п

Контролируемые дидактические единицы

Контролируемые компетенции или их компоненты (ОК и ПК (знания, умения, практический опыт)

Кол-во тестовых заданий

1

Тема 1. Предмет, цели и задачи дисциплины

ОК 1.ОК 2.ОК 3.ОК 4.ОК 6.

ОК 7. ОК12.

ПК 1.3.-1.6.

уметь:

– выявлять потребности;

– проводить маркетинговые исследования, анализировать их результаты и принимать маркетинговые решения;

– организовывать рекламные кампании;

– проводить опрос потребителей;

– применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта.

знать:

– структуру маркетинговой деятельности;

– классификацию маркетинга;

– принципы, объекты, субъекты, средства и методы маркетинговой деятельности;

– маркетинговую окружающую среду;

– виды конкуренции, конкурентоспособность 

2

2

Тема 2. Концепции рыночной экономики

4

3

Тема 3. Структура маркетинговой деятельности и классификация маркетинга

4

4

Тема 4. Сегментирование рынка

6

5

Тема 5. Объекты маркетинговой деятельности

4

6

Тема 6. Субъекты маркетинговой деятельности

4

7

Тема 7. Окружающая среда маркетинга

3

8

Тема 8. Конкурентная среда

5

9

Тема 9. Среда маркетинга

6

10

Тема 10. Ценовая политика

4

11

Тема 11. Сбытовая политика

6

12

Тема 12. Методы маркетинга

4

13

Тема 13. Реклама

2

14

Тема14. Маркетинговые исследования рынка

4

15

Тема 15. Стратегия и планирование маркетинга

2

Всего:

60

№п/п

Наименование вопроса

Кол-во баллов

1.

 В комплекс маркетинга включаются…

1.  товар, цена, продвижение товара, сбыт;
2.  комплекс маркетинговых мероприятий на рынке;
3.  функции службы сбыта;
4.  поставщики, конкуренты, клиенты.

1

2.

В маркетинговых исследованиях при выборе сегмента существенными критериями являются…

1.  полное отсутствие конкурентов;
2.  достаточная ёмкость для получения прибыли;
3.  доступность сегмента для составляющих комплекса маркетинга;
4.  только качественная определённость сегмента.

1

3.

В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать…

1.  конкурентов;
2.  потребителей;
3.  акционеров;
4.  руководство предприятия.

2

4.

Главным в философии маркетинга является…

1.  концепция рекламной кампании;
2.  выявление и удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни;
3.  стратегия лидерства по издержкам;
4.  выбор целевого сегмента рынка.

1

5.

Демаркетинг применяется для того, чтобы…

1.  привлечь потребителей конкурирующего товара;
2. уменьшить уровень спроса;
3. повысить уровень спроса;
4.  сгладить сезонные колебания спроса.

1

6.

Если потребитель приобретает товар, который уже достаточно долго находится на рынке, то по реакции на нововведение он относится к …

1.  пионерам;
2.  новаторам;
3.  раннему большинству;
4.  консерваторам.

1

7.

 Изучается социальное положение, образование, доходы. Исследование маркетинга проводится по направлению…

1.  конкуренты;
2.  товародвижение;
3.  потребители;
4.  внутренняя среда.

1

8.

К достоинствам вторичной информации относят…

1.  возможное обеспечение конфиденциальности;
2. отсутствие противоречивых данных;
3.  высокую скорость получения;
4.  полное соответствие целям исследования

1

9.

Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?

1.  внешний
2.  внутренний
3.  первичной
4.  все ответы верны
5.  правильного ответа нет

1

10.

К комплексу маркетинга не относится …

1.  товар;
2.  место торговой точки;
3.  стимулирование сбыта;

1

11.

К факторам макросреды не относят…

1.  природные факторы;
2.  конкурентов;
3.  социально-культурные факторы;
4.  поставщиков.

2

12.

К факторам микросреды маркетинга не относят…

1.  природные факторы;
2.  конкурентов;
3.  поставщиков;
4.  социально-культурные факторы.

2

13.

На рынке представлена одна фирма, продающая конкретный товар, что соответствует…

1.  чистой конкуренции;
2.  чистой монополии;
3.  олигополистической конкуренции;
4.  монополистической конкуренции.

1

14.

Первичная информация о рынке может быть получена путём…

1.  опроса целевой аудитории;
2.  анализа справочной литературы по проблеме;
3.  анализа документов внутренней отчётности деятельности предприятия;
4.  анализа отчётов о деятельности предприятий, работающих на рынке.

1

15.

Понятие «спрос» как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями…

1.  цена;
2.  потребность;
3.  конкурентоспособность;
4.  платёжеспособность.

2

16.

Ремаркетинг на рынке приводит к …

1.  колебаниям спроса;
2.  потенциальному спросу;
3.  негативному спросу;
4.  снижению спроса.

1

17.

 Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на …

1.  эффективную рекламную деятельность;
2.  эффективный сбыт;
3.  требования рынка и нужды потребителей;
4.  достижения НТП.

1

18.

Основными принципами маркетинга являются

1.  сегментирование рынка
2.  статичность
3.  управление по контракту
4.  ориентация на потребителя

1

19.

Анализ, планирование, реализация и контроль программ, разработанных для формирования и сохранения выгодных отношений с целевыми покупателями ради достижения целей организации – управление …

1.  маркетингом
2.  организацией
3.  поведением потребителей
4.  предложением
5.  общественным мнением

1

20.

В маркетинге товар понимается как?

1.  продукт, произведенный для обмена
2.  физический объект
3.  набор свойств, позволяющих решить проблемы потребителя
4.  все ответы верны

1

21.

Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?

1.  использования интенсивных технологий производства
2.  стимулирования сбыта
3.  удовлетворения потребностей потребителей
4.  все ответы верны
5.  правильного ответа нет

1

22.

Благожелательное отношение потребителей к широко распространенным и доступным по цене товарам (услугам)- это основание для реализации маркетинговой концепции?

1. совершенствования товара
2. интенсификации коммерческих усилий (реклама)
3. совершенствования производства
4. все ответы верны
5. правильного ответа нет

1

23.

Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы?

1.  сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации
2.  принятие решения по управлению предприятием
3.  принятие решений по управлению маркетингом
4.  все ответы верны
5.  правильного ответа нет

1

24.

При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

1.  при снижающемся спросе
2.  при негативном спросе
3.  при отрицательном спросе
4.  при чрезмерном спросе
5.  правильного ответа нет

1

25.

Широта канала распределения означает?

1.  число посредников на одном уровне канале распределения
2.  количество реализуемых товарных групп
3.  число уровней канала распределения
4.  все ответы верны
5.  правильного ответа нет

1

26.

Рыночный сегмент — это:
1. группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и инструменты маркетинговой   деятельности;
2. часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия;
3. часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров

1

27.

Рекламная программа какого-либо продукта начинается:
1. с расчета бюджета рекламной кампании;
2.  с определения источника финансирования рекламной кампании;
3. с определения целей рекламной кампании;
4. с разработки текста рекламы.

1

28.

Маркетинг можно определить как:

1. управление сбытом;
2. рыночный потенциал фирмы;
3. деятельность, направленная на продвижение товара;
4. деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей.

1

29.

Маркетинговая среда фирмы – это:

1. субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;
2. отделы маркетинговой службы фирмы;
3. информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;
4. коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.

1

30.

Конкурентоспособность – это:

1. высокое качество продукта;
2. низкая цена продукта;
3. способность продукта быть проданным среди аналогов;
4. оптимальное соотношение «цена – качество».

1

31.

Укажите последовательность основных этапов принятия решения о покупке:

1. оценка товара в процессе потребления;
2. покупка;
3. поиск информации;
4. осознание потребности.

4

32.

Спрос – это:

1. совокупность жизненных благ, необходимых потребителям;
2. объем товаров предлагаемых на рынке;
3. активизированная платежеспособная потребность;
4. товарооборот компании.

1

33.

Правилу Парето соответствует соотношение:

1. 20 и 80;
2. 40 и 60;
3. 90 и 10;
4. 50 и 50.

1

34.

Наилучшим образом описывают концепцию маркетинга термины:

1. решение проблемы и принятие решений;
2. увеличение объема продаж и лучшее управление;
3.создание лучших продуктов и уменьшение цены;
4.ориентация на потребителя и прибыльная продажа;
5. понижение цены и лучший сервис.

1

35.

Условием эффективности сегментации является:

1. существенный размер предприятия;
2. измеримость сегмента, его доступность и выгодность;
3. применение статистических методов группировки;
4. применение маркетинговых исследований при разработке стратегии.

1

36.

Товарная политика фирмы – это:

1. комплекс решений по разработке и выводу на рынок товара;
2. план маркетинговых действий, который составляет фирма;
3. действия, направленные на продажу произведенных товаров;
4. время с выхода товара на рынок до его ухода с рынка.

1

37.

Покупатель заинтересован приобрести товар по цене:

1. предложения;
2. спроса;
3. реализации;
4. жестко фиксированной.

1

38.

Маркетинговое ценообразование ориентировано на:

1. спрос, издержки;
2. конкуренцию, спрос;
3. издержки, конкуренцию;
4. спрос, конкуренцию, издержки.

1

39.

Товародвижение – это:

1. транспортное перемещение товара;
2. сфера товарного обращения;
3. перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве;
4. продвижение товара.

1

40.

Потребительский товар — это:
1. символ;
2. совокупность физических и химических атрибутов;
3. предназначен для удовлетворения определенных потребностей потребителей

1

41.

Жизненный цикл товара — это период времени:
1. от начала разработки товара до снятия его с производства;
2. от появления товара на рынке до замены его новым товаром;
3. от начала до конца реализации товара на рынке.

1

42.

Франчайзинг – это:

1. анализ факторов, влияющих на дистрибьюцию;

2. сбор информации о купле-продаже товара;

3. приобретение дебиторской задолженности фирмы-продавца;

4. тип организации бизнеса, предполагающий создание широкой сети однородных предприятий.

1

43.

Конъюнктура рынка – это:

1. емкость рынка;
2. насыщенность рынка;
3. ситуация на рынке, сложившаяся под воздействием комплекса факторов;
4. внутрифирменная ситуация.

1

44.

Публичная цель деятельности компании – это:

1.  повышение общественного блага;
2.  миссия фирмы;
3.  стратегия фирмы;
4.  главная цель деятельности компании.

1

45.

Как правило, для сегментации рынков потребительских товаров не используют критерий:

1.   демографический/географический;
2.   покупательский;
3.   психографический;
4.   поведенческий.

1

46.

Позиционирование – это

1.  действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

2.  место, занимаемое данным товаром в сознании потребителей по сравнению с аналогичными конкурирующими товарами;

3.   действия по сравнению характеристик товара, имиджа фирмы с аналогичными параметрами конкурентов на целевом рынке;

4.  комплекс маркетинговых мероприятий, направленных на формирование устойчивой конкурентной позиции в целевом сегменте.

1

47.

 Под каналом распределения понимаются:
1.  сбытовые службы предприятия;
2.  совокупность различных видов транспорта для доставки продукции потребителям;
3. совокупность взаимосвязанных организаций, делающих продукт доступным потребителям.

1

48.

В состав канала распределения товаров формально не входят:
1. банки;
2. страховые компании;
3. транспортные фирмы;
4. фирмы, осуществляющие хранение товаров.

1

49.

Посредники, имеющие право действовать от имени производителя, называются:

1. брокеры;
2. мелкооптовые поставщики;
3. оптовые торговцы;
4. промышленные дистрибьюторы.

1

50.

Рыночный сегмент — это:
1.  группа потребителей с однотипной реакцией на предлагаемый товар и инструменты маркетинговой   деятельности;
2. часть рынка, на котором реализуется весь товар предприятия;
3. часть рынка, на котором реализуется определенная группа товаров;
4. рынок, на котором предприятие имеет свою торговую сеть.

1

51.

 Определяющим мотивом совершения покупки не является:
1.  цена;
2. удобное месторасположение магазина;
3. ассортимент товаров;
4. реклама;
5. предлагаемые услуги.

1

52.

 Этап ЖЦТ имеет характеристику: «Сбыт медленно растущий, покупатели – массовый рынок, количество конкурентов большое, затраты на маркетинг сокращающиеся» и называется…

1. рост;
2. спад;
3. зрелость и насыщение;
4. внедрение.

1

53.

 Цель концепции интенсификации коммерческих усилий…

1. получить максимальную прибыль;
2. «завести» клиента и заставить купить товар не откладывая;
3. повысить эффективность производства;
4. сделать усилия по сбыту ненужными.

1

54.

 Фирма производит обувь для детей от года до  трёх лет и работает на рынке своего региона. Маркетологу фирмы целесообразно…

1. учитывать общие тенденции социально-культурного развития региона;
2. разработать проект мероприятий по воздействию на географию региона;
3.  планировать изучение демографических тенденций региона;
4.  не озадачиваться демографическими проблемами.

1

55.

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо, требующее удовлетворения, в маркетинге получило название…

1.  желание;
2.  нужда;
3.  потребность;
4.  спрос.

1

56.

Заполните пропуск

Частное лицо покупает мороженое «Пломбир»  в кафе «Лето». Расчёт между продавцом и покупателем происходит  по _____________ ценам.

1.  договорным;
2.  закупочным;
3.  оптовым;
4.  рыночным.

1

57.

Спрос в маркетинге означает…

1. формирование желания купить или продать;
2.  возможность приобрести товар или услугу;
3.  потребность, основанную на покупательской способности;
4.  умение фирмы обеспечить сбыт.

1

58.

Рынок покупателя характеризуется ситуацией …

1.  спрос выше предложения;
2.  спрос равен предложению;
3.  конъюнктура рынка не имеет значения;
4.  спрос ниже предложения.

1

59.

Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов …

1.  информирования;
2.  нейтрализации;
3.  убеждения;
4.  принуждения.

2

60.

Понятие «принципы маркетинга» раскрывает основополагающие положения, которые лежат в основе маркетинга, раскрывают его _________________ и __________________________.

1.  назначение;
2.  историю;
3.  сущность;
4.  результаты.

2

Итого

69