Реклама каких продуктов подходит для наружной рекламы
Уличный маркетинг является эффективным инструментом воздействия на потенциальных потребителей. Данный способ продвижения товара позволяет быстро ознакомить с продуктом большую массу людей. Наружная реклама помогает обратить внимание на продукцию, сообщить о сроках и месте проведения мероприятий, оповестить об открытии новых точек продаж.
Если заказать наружную рекламу и правильно ее разместить, можно:
- значительно повысить узнаваемость бренда;
- охватить широкую аудиторию;
- завоевать хорошую репутацию;
- долговременно воздействовать на потенциального потребителя;
- обеспечить активное продвижение продукции.
Реклама на улице является одним из наиболее эффективных методов и включает множество видов рекламных носителей. Основную массу представляет полиграфическая продукция.
Маркетинг в истории
Первым проявлением рекламной деятельности на улице можно считать оповещения на деревянных столбах, которые размещали в Древней Греции в III веке до нашей эры. При помощи таких надписей сообщали о проведении Олимпийских игр.
Изобретение печатного станка позволило массово создавать афиши и постеры уже в середине XV века, а XVIII веке была придумана литография. Данная технология помогала дополнить текстовые объявления изображениями. Полиграфия стала более разнообразной и похожей на современную.
В 70-х годах XIX века была изобретена технология цветной печати. Она позволила перейти от простых афиш и плакатов к высокохудожественным видам рекламы. Позже активно развивающееся искусство фотографии усовершенствовало полиграфическую продукцию и расширило возможности маркетинга при помощи печатных материалов.
Типы наружной рекламы
В зависимости от целевой аудитории и вариантов размещения выделяют стационарные и временные конструкции наружной рекламы. Первые устанавливают на отдельном пространстве, они не привязаны к зданиям или другим сооружениям. Временная реклама имеет строго ограниченный срок службы и размещается на других объектах.
Рекламные объекты могут быть расположены:
- вблизи автомагистралей, железнодорожного полотна;
- над автомобильными трассами;
- на тротуарах населенных пунктов;
- на различных частях зданий;
- в зонах отдыха;
- на заборах, столбах, заграждениях.
Установка рекламных конструкций осуществляется только после получения разрешительных документов. Стоимость такого вида маркетинга зависит от места размещения, площади конструкции, длительности аренды.
Самыми современными вариантами наружки являются цифровые рекламные конструкции. Они выполняются в виде экранов или целых фасадов, позволяют передавать информацию при помощи подвижных изображений и звука. Кроме статических маркетинговых инструментов сегодня популярны динамические виды рекламных площадей. К ним относятся призматроны и скроллеры. Эти устройства приводят в движение привычные биллборды и сити-борды.
Виды уличного маркетинга
Наружная реклама является тем видом маркетинга, который способен поддерживать и развивать уже запущенную рекламную кампанию. С этого вида не начинают продвижение товара или услуги, но он помогает быстро увеличить количество осведомленных о продукции. Сегодня существует большое разнообразие вариантов наружной рекламы.
Вывески
Изготовление вывесок является наиболее старым и эффективным способом маркетинга. Вывески появились одновременно с торговлей. Они призваны сообщать потенциальным покупателям о точке продажи, ассортименте, режиме работы.
Вывески принято размещать в местах торговли, расположения организаций, компаний и учреждений. Они представляют собой поверхность с информацией о наименовании предприятия, его логотипе, сфере деятельности. Сегодня вывески могут быть не только продуктом полиграфии, но и результатом цифровых технологий. Популярностью пользуются объемные варианты, неоновые, с элементами живописи.
Все участники торговли используют данный вид рекламы. Он простой, недорогой и эффективный. Вывески призваны воздействовать на целевую аудиторию. Информация на них должна быть четкой, точной, лаконичной и исчерпывающей. Потенциальный клиент должен узнать, что вы ему предлагаете. Только в этом случае можно достигнуть желаемого эффекта.
Плакаты
Плакаты и постеры представляют собой печатную продукцию, на которой размещают изображения и текстовую часть. Данный вид полиграфии может располагаться на рекламных конструкциях, зданиях и сооружениях. Он отличается сравнительно низкой стоимостью и высокой эффективностью. Размещая плакаты в местах активного пешеходного трафика, можно быстро осведомить большое количество людей. Производят данную продукцию методом цифровой, широкоформатной и полноцветной печати. Она является оптимальным вариантом краткосрочного воздействия. Недостатками данной полиграфии считается ее недолговечность и необходимость поклейки, но они компенсируются многочисленными преимуществами.
Билборды
Билборды представляют собой большие рекламные щиты из металла или дерева. Наиболее популярный размер 6*3м позволяет разместить масштабные изображения и большой объем текста. Обычно billboard устанавливают как самостоятельную конструкцию. Удачным местом размещения являются обочины автомагистралей, дорог, парки и улицы. В ночное время изображение может освещаться предусмотренными фонарями.
В качестве материала для печати изображений может использоваться бумага различной плотности, виниловая ткань или пленка. Изображения наносят методом широкоформатной печати с использованием устойчивых к воздействию внешней среды красителей.
Брандмауэр
Брандмауэр – вид наружной рекламы, который состоит из каркаса и натянутой на него поверхности. Она может быть выполнена в виде панно или щита. Крепление Brand mower осуществляют непосредственно на фасад здания. Размер рекламного поля зависит от размера постройки. Часто огромными конструкциями данного вида скрывают реконструируемые здания. Существует вариант, когда рекламную информацию наносят непосредственно на отделку фасада.
Штендеры
Штендеры представляют собой небольшие складные конструкции. Их удобно размещать возле входа в заведение. Они быстро устанавливаются, могут переставляться при необходимости и имеют доступную стоимость. Подобные щиты могут применяться для информирования посетителей внутри здания и снаружи. Штендеры изготавливают любых размеров и форм. Для изготовления применяют современные материалы и красители, что позволяет эксплуатировать изделия в течение длительного времени без потери эстетичного вида.
Реклама на автомобильном транспорте
Оклейка авто предполагает изготовление рекламы на самоклеящейся пленке. Такой вариант полиграфии позволяет выполнить брендирование транспорта, создать целостную рекламную кампанию, недорого распространить информацию.
Изображения для оклейки наносят на:
- Oracal;
- виниловую пленку.
Виниловая пленка может быть полимерной, мономерной и литой. От вида используемого материала зависит устойчивость наклейки к повреждениям и выгоранию. Для получения устойчивого изображения применяют метод ультрафиолетовой печати или шелкографию.
Оформление витрин
Поклейка витрин рекламными материалами выполняет не только информационную роль, она придает заведению эстетичный вид, выступает недорогим и эффективным декором. Изображения могут наноситься на виниловую пленку или быть выполнены в виде виниловой аппликации. Данный вид рекламы размещают непосредственно в местах продаж.
Главной целью витрины является привлечение внимания прохожих. Чем ярче и необычнее будет оформление, тем больше вероятности, что потенциальные клиенты зайдут и осмотрят ассортимент. В комплексе с оформлением витрин полиграфией целесообразно применять всевозможный декор.
Выделяют витрины следующего типа:
- закрытые;
- открытые;
- комбинированные.
Первые не позволяют осмотреть интерьер и ассортимент точки продажи с улицы, а вторые и третьи предполагают полное или частичное ознакомление с помещением. Для каждого конкретного заведения предпочтительным является свой вид.
Таблички
Изготовление табличек – один из наиболее популярных вариантов осведомления. Данный вид наружки используется во всех отраслях благодаря многообразию и невысокой стоимости. Можно выделить следующие виды изделий:
- информационные;
- предупреждающие;
- запрещающие.
Все виды могут размещаться внутри и снаружи зданий. Их закрепляют на стенах, дверях, фасадах. Предусмотрен монтаж непосредственно на поверхность или при помощи декоративных конструкций. Одной из разновидностей табличек являются указатели.
Таблички могут быть сухими и лаконичными, а могут представлять собой произведение искусства с обилием декора и изображений. Вариант исполнения зависит от вкусов и потребностей заказчика. В качестве материала для изготовления подходит практически все: металл, пластик, камень, керамика, стекло.
Существует еще множество видов эффективной наружной рекламы. При выборе стоит обратить внимание на цели рекламы, место ее размещения и специфику продукции. Некоторые виды могут оказаться дорогими и не окупятся.
Как привлечь внимание?
Чтобы выполнять свои функции, наружная реклама должна отвечать определенным критериям. Учитывая тот факт, что воздействие происходит при визуальном контакте, она должна быть:
- качественно напечатанной;
- понятной;
- привлекающей внимание;
- оригинальной.
После решения вопроса с местом размещения и видом рекламы, придет время создания макета. Тут важно правильно сформулировать задачу, которую будет решать полиграфия. При создании макета пригодятся знания в области дизайна, маркетинга и психологии.
Важен каждый элемент общего образа. Подбирая шрифт, стоит обратить внимание на размер, цвет и вид. Текст должен быть читаемым, контрастировать с фоном. Рукописные шрифты не подходят для наружной рекламы. Существует целая наука о сочетании цветов шрифта и фона. Правильный выбор комбинации гарантирует психологическое воздействие на аудиторию на уровне подсознания.
Изображения на рекламных носителях должны быть четкими, приятными и понятными. Они должны гармонировать с текстом и поддерживать общую концепцию.
Считается, что идеальная реклама считывается за период времени в одну секунду. Обилие текста и мелких элементов не воспринимается за то время, в течение которого аудитория контактирует с носителем. Иногда целесообразно эпатировать и удивлять потенциальных потребителей нестандартными рекламными продуктами. По крайней мере, они впечатляет и запомнятся надолго.
Источник
“Ваша наружная реклама”
Наружная реклама когда-то была одним из самых эффективных рекламных носителей, но со временем появились и другие средства воздействия на потребителя. Сегодня становится все сложней обратить внимание основной аудитории, тем не менее, при правильном построении рекламной компании с использованием наружных баннеров, билбордов и плакатов, можно добиться вполне высоких результатов.
Основные стратегии наружной рекламы
Любая реклама является инструментом маркетинга. Поскольку маркетинг направлен на продвижение товара и повышение узнаваемости бренда, то реклама как раз и должна вызывать те действия со стороны потенциальных покупателей, которых и ожидает маркетолог. Это значит, что реклама должна приносить ожидаемое увеличение продаж. Поэтому при составлении маркетинговой стратегии большое внимание уделяется использованию рекламных инструментов.
Повышаем увеличение продаж благодаря наружной рекламе
Как правило, наружная реклама применяется там, где наблюдается большой поток потенциальных покупателей. При этом может ставиться одна из следующих целей:
- Получение наибольшего числа заинтересованных в товаре или услуге лиц.
- Отклик наибольшего числа покупателей среди целевой аудитории.
В зависимости от цели рекламы выбирается и место её размещения. В первом случае это могут быть наиболее многолюдные улицы и площади, а если рекламируемый товар предназначен для автолюбителей, то наружная реклама устанавливается на оживленных трассах и магистралях. Во втором случае местом расположения наружной рекламы выбирается территория, где чаще всего присутствует целевая аудитория. Например, товар для молодежи лучше всего рекламировать возле учебных заведений, в студгородках, возле развлекательных заведений.
Технологии продвижения для наружной рекламы
Но кроме места размещения важно сделать все возможное, чтобы внимание потребителя задержалось на рекламе. Это позволит ему получить полезную информацию и подтолкнет к конкретному действию. Чаще всего таковым является покупка товара, заказ услуги или иное действие, которого добивается рекламодатель. Иными словами, реклама должна иметь высокий показатель конверсии, который определяется соотношением между увидевшими рекламу и откликнувшимися.
Креативность наружной рекламы как часть продвижения
Добиться высокой конверсии не так просто. Существуют стандартные технологии отображения рекламы, но они могут приниматься только как основа. Постоянное их использование в разных рекламных кампаниях имеет обратный эффект. Потребитель привыкает к однообразным и похожим «картинкам» и уже не обращает внимания на рекламу. Поэтому перед маркетологом и специалистом по рекламе стоит задача поиска и выбора такого способа воздействия на потребителя, который вызовет у него положительную реакцию.
Обычно такие новые технологии придумываются под каждый конкретный случай, но у них есть и много общего, что можно применить при разработке наружной рекламы. Ниже представлены основные рекламные технологии, которые отличаются нестандартным подходом к их применению.
Броская картинка для эффективного продвижения наружной рекламы
Использование светоотражающей пленки
Светоотражающая пленка делает рекламу заметной в темное время суток. Баннер отражает свет от фонарей и фар автомобилей, он становится ярким и переливающимся, что безусловно привлекает внимание пешеходов и водителей. Светоотражающая пленка работает даже в условиях плохой видимости. Она быстро и надежно приклеивается и устойчива к любым погодным условиям.
Баннер со светоотражающей пленкой выделяет рекламу на фоне других билбордов. При этом стоимость такого рекламного носителя не отражается на общих расходах по рекламе, поскольку стоимость пленки не высокая.
Светоотражающая пленка для эффективности наружной рекламы в тёмное время суток
Разрыв шаблона
При составлении рекламного текста, который будет использоваться на наружной рекламе, не стоит копировать известные и всем надоевшие шаблонные фразы. Обычно пишут, что компания предлагает вот такой товар, но ведь можно эту же информацию выразить другими словами. Не стоит бояться неожиданных и громких фраз. Их можно даже выделить особым шрифтом, чтобы они привлекали внимание прохожих. Такой подход носит название «разрыв шаблона».
Эффект разрыва шаблона
Меньше слов и графики
Чтобы с помощью наружной рекламы достучаться до потребителя, она должна быть предельно простой и понятной. Уже давно установлено, что свое внимание прохожий или водитель останавливает на рекламе только на три секунды. Именно за столько времени нужно донести до своего потребителя всю информацию.
Чтобы ничто не отвлекало внимания, необходимо отказаться от лишних слов, фраз, рисунков и графики. Некоторые рекламные щиты содержат целые коммерческие предложения, но такой длинный текст мало кто будет читать на ходу. Подобная наружная реклама будет неэффективной.
Понятная реклама “без слов”
Необходимые измерители
Очень верно поступают те рекламодатели, кто на своих наружных баннерах размещает часы, градусник окружающей температуры, курсы валют и другую полезную информацию. Такие постоянно меняющиеся данные интересуют практически каждого жителя города, поэтому он обязательно посмотрит в сторону рекламного щита, на котором все это отображается.
Подобная технология позволяет привлечь внимание большого числа потребителей без существенных затрат на разработку изображения.
Применение той или иной технологии должно исходить из специфики бизнеса или предлагаемого товара. В рекламной сфере сложно выделить что-то наиболее универсальное. Каждая используемая технология должна строиться исходя из общей стратегии и конкретных целей, а для этого нужен глубокий анализ в каждой отдельной ситуации.
Источник
История возникновения наружной рекламы
Когда на улицах города впервые появилась наружная реклама? Спорный и сложный вопрос.
70-е годы 20-го века считают началом использования наружной рекламы. Но впервые рекламный постер изготовили в середине 15-го века, когда появились печатные станки.
Автор книги «Billboard Art» Салли Хэндерсон написал и привел визуальные примеры рекламы, которая применялась в III веке до н. э. В это время на деревянных столбах греки сообщали об Олимпийских играх.
Буквально 30 лет назад на зданиях, остановках, витринах мелькали только афиши, плакаты, а недалеко от города – рекламные щиты. В наше время наружная реклама насчитывает более 50 форматов.
Ниже мы подробнее поговорим о 20 популярных и основных видах наружной рекламы.
Типы наружной рекламы
Сити-формат
Сити-формат по-другому называют ситилайт или лайтпостер. Это наружная реклама, расположенная на автобусных остановках, киосках.
Сити-формат – это лайтбокс с двумя плоскостями для рекламного постера. Конструкция держится на ножках.
Брандмауэр
Брандмауэр – рекламный носитель в виде баннера, который размещается на всю площадь стены или фасада здания. Главное преимущество такой рекламы – видимость. Сложно не заметить большое рекламное сообщение. Такую рекламу хорошо видно пассажирам транспорта, так как их взгляд во время поездки направлен в окна, изучая местность. Брандмауэр – бюджетный вариант рекламы.
Призматрон
Призматрон – это крутящиеся трехгранные призмы. На поверхностях призмы размещена реклама. Главное преимущество такого вида рекламы – возможность размещения нескольких рекламных сообщений с разным дизайном. Показ рекламы происходит поворотом призм вокруг своей оси через определенный промежуток времени.
Крышные установки
Крышные установки – вид наружной рекламы, которая устанавливается на крышу здания. В качестве крышной рекламы используют световые лайтбоксы, светодиодные панно, объемные буквы. Особенность крышных установок – рекламу видно издалека. Компании используют крышные установки для размещения своего названия или логотипа.
Вывеска
Вывеска информирует потребителей о том, что находится внутри здания или за дверью. Вывески устанавливают над входом. Вывески имеют плоскую, объемную и фигурную форму.
Пожалуй, этот вид наружной рекламы – самый популярный. Изготавливают вывески из ПВХ, акрила или оргстекла. Возможно дополнение подсветкой: внутренней или внешней.
Какие вывески можно заказать:
Световые | Интерьерные | Вывески | Неоновые | Световые | Блестящие |
 от 85 ₽ см. |  от 40 ₽ см. |  от 85 ₽ см. |  от 4 900 ₽ |  от 12 500 ₽ м2 |  от 11 000 ₽ м2 |
Мы изготавливаем и установиливаем: плоские или объемные рекламные вывески, световые и несветовые, интерьерные, с объемными буквами, световые композитные короба и лайтбоксы.
Лайтбокс
Лайтбокс или световой короб состоит из лицевой, боковой и тыльной стороны. Внутри лайтбокса светодиодные лампы для равномерного прямого освещения. Задняя часть изготовлена из металла или ПВХ. Лайтбокс – один из бюджетных видов световой наружной рекламы. Преимущество светового короба: длительный срок службы материалов.
Световой короб можно размещать и в интерьере.
Световые короба бывают следующих видов:
Световой короб | Световой короб | Баннерный | Световой короб | Световой короб | Световые |
 |  |  |  |  |  |
| Стоимость:от 8 000 ₽ м2 | Стоимость: от 10 000 ₽ м2 | Стоимость: от 7 000 ₽ м2 | Стоимость: от 5 000 ₽ м2 | Стоимость: от 15 000 ₽ м2 | Стоимость: от 12 000 ₽ м2 |
Панель-кронштейн
Панель-кронштейн – наружная реклама, расположенная на стене, фасаде здания перпендикулярно потоку людей и транспорта.
Используется в качестве указателя. Панель-кронштейн подсвечивается, чтобы ориентировать людей и в вечернее время. Световая панель бывает односторонняя и двусторонняя. В качестве материалов используют пластик, акрил, баннерную ткань, поликарбонат, полистирол. Панель крепят кронштейном к стене, оттого и название панель-кронштейн.
Билборд
Бигборд или билборд – наружная реклама в виде рекламного щита. Билборды чаще нам встречаются вдоль дорог и трасс. Конструкция состоит из металлической рамы на опоре. Билборд чаще имеет размеры 6 метров в ширину и 3 метра в высоту.
Билборд – недешевый вариант рекламы, но действенный.
Суперсайт
Суперсайт или суперборд – рекламный экран больших размеров, установленный на высокой стойке. Суперсайт подсвечивается лампами для видимости рекламы в темное время суток.
Для усиления эффекта рекламы устанавливается система Trivision (трехгранные призмы). Суперборды располагают за городом, в области.
Стандартные размеры суперсайтов: 10х5, 9х4,5, 12х5, 15х5 метров.
Размещаются конструкции на расстоянии до 25 метров от земли. Суперсайты возвышаются над другими рекламными объектами.
Брендирование автомобиля
Брендирование автомобиля – современная наружная реклама. Рекламный носитель – транспортное средство: легковой или грузовой автомобиль, автобус. На транспорт наносится пленка с рекламным сообщением: контактная информация, логотип компании, акция на товары или услуги, и т.д. Преимущества: бюджетный вариант и большой охват аудитории, так как рекламу может увидеть весь город.
Брендирование | Брендирование | Брендирование | Наклейки на заднее | Магнитные наклейки | Демонтаж плёнки |
 от 12 500 ₽ м2 |  от 1 000 ₽ м2 |  от 1 200 ₽ м2 |  от 500 ₽ |  от 3 000 ₽ м2 |  от 500 ₽ м2 |
Мы брендируем рекламой автомобили любых марок и любых типов: легковые, грузовые, автобусы и т.д.
Табличка
Таблички бывают рекламными и офисными. Табличка сообщает посетителю название, местоположение, режим работы компании и другую важную информацию. Материалы, из которых изготавливаются таблички, – ПВХ и самоклеящаяся пленка Oracal, металл и пластик. Таблички можно сделать как с подсветкой, так и без.
Фасадные | Таблички | Прозрачные таблички | Навигационные | Таблички со сменной | Табличка |
 от 2 400 ₽ м2 |  от 2 500 ₽ |  от 5 000 ₽ м2 |  от 2 400 ₽ м2 |  от 3 000 ₽ м2 |  от 1 800 ₽ м2 |
Световая панель
Представляет собой сверхтонкую панель с подсветкой.
На лицевой стороне размещают баннер, фото или логотип. Световые панели применяют не только в наружной рекламе, но и в интерьерной. Панели можно часто встретить на витринах, таким образом они лучше привлекают внимание прохожих.
Световые панели делятся на виды: Сrystal, Frame, Frame Super Slim, Outdoor, Magnet.
Штендер
Штендер – уличная рекламная конструкция, расположенная рядом со входом в магазин/кафе/любое торговое или развлекательное заведение или неподалеку. Штендер – это одновременно и реклама, и навигационный указатель. Штендер легко складывается/раскладывается и переносится с места на место, что значительно экономит свободное место. Штендер бывает прямоугольный, арочный и меловой.
Прямоугольный штендер | Арочный штендер | Меловой штендер | Штендер нестандартной формы | Ростовые фигуры |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 4 000 ₽ |
Стоимость: 5 000 ₽ |
Объемные буквы
Объемные буквы – наружная реклама категории Вывески. Выполнена в виде букв. Буквы изготовлены из таких материалов, как: пластик, акрил, МДФ, ПЭТ, ПВХ, фанера, дерево, пенопласт, композит и т.д.
Объемные буквы делятся на световые, несветовые и с обратной (контражурной) подсветкой.
Ширина и высота букв – различны. Вы можете заказать, как деревянные буквы высотой 30 см для украшения интерьера кафе, так и объемные буквы с подсветкой более 100 см в высоту для установки на офисном здании.
Объёмные буквы | Объемные буквы | Объемные буквы | Буквы с контражурной подсветкой и световым лицом | Объемные буквы | Объемные буквы |
от 80 ₽ см. |
от 80 ₽ см. |
от 95 ₽ см. |
от 110 ₽ см. |
от 130 ₽ см. |
от 30 ₽ см. |
Роллерный дисплей
Роллерный дисплей или скроллер. Внутри рекламной конструкции расположен баннер с несколькими рекламными изображениями. Баннер прокручивается с заданной скоростью и временем. В роллерных дисплеях можно установить подсветку для привлечения внимания к рекламе ночью. Это удобный вид наружной рекламы, так как на одном носителе можно разместить сразу несколько рекламных предложений.