Какими свойствами характеризуется конкурентный рынок
Анализ возможности применения методов многомерного анализа для классификации и оценки конкурентоспособности регионов21.02.2010/курсовая работа
Развитие экономики по отраслям, комплексная экология региона. Сырьевая и ресурсная база, включая географическое положение. Динамика показателя валового регионального продукта Гомельской области. Методы многомерного шкалирования и кластерного анализа.
Анализ затрат конкурентоспособности продукции
8.12.2009/курсовая работа
Теоретические основы конкурентоспособности продукции. Анализ финансового состояния предприятия ФБУ ИК-2 УФСИН России по Смоленской области. Факторы, за счет которых формируется конкурентоспособность товара. Пути повышения его конкурентоспособности.
Анализ качества и конкурентоспособности продукции
15.02.2009/дипломная работа
Цель, задачи, этапы и информационное обеспечение анализа качества и конкурентоспособности продукции примере на ООО СРП «Термо-технология». Анализ основных экономических показателей деятельности предприятия, качества продукции, конкурентоспособности.
Анализ качества продукции и конкурентоспособность предприятия
12.01.2004/курсовая работа
Класс и понятие качества. Система показателей качества. Конкурентоспособность продукции, сущность и методы ее определения. Факторы влияющие на качество продукции. Технология качества. Россия – сырьевой партнер для зарубежных стран.
Анализ конкурентной среды Кемеровского молочного комбината
30.05.2002/дипломная работа
Исследование и анализ рынков. Формирование стратегии. Тактика конкурентной борьбы. Характеристика предприятия. Тактика и стратегия конкурентной борьбы фирмы. Основные сегменты рынка сбыта предприятия. Конкурентная среда. Конкурентоспособность продукции.
Анализ конкурентоспособности продукции на производственном предприятии
31.10.2008/курсовая работа
Теоретические основы анализа конкурентоспособности продукции. Анализ конкурентоспособности продукции на предприятии ОАО “Фаворит”: организационно – экономическая характеристика, маркетинг, а также выявление резервов для повышения конкурентоспособности.
Анализ конкурентоспособности продукции РУП “Белмедпрепараты”
19.05.2009/реферат
Условия самоокупаемости предприятия в условиях рынка, необходимые шаги и требования к качеству продукции фармацевтической организации. Анализ системы управления ценами и затратами на РУП “Белмедпрепараты”, пути стимулирования сбыта и укрепления позиции.
Анализ рентабельности предприятия трикотажной фирмы “Виктория” и ее влияние на конкурентноспособность
3.12.2007/дипломная работа
Рентабельность и факторы, влияющие на уровень ее повышения. Анализ рентабельности предприятия на примере Биробиджанской промышленно-торговой трикотажной фирмы “Виктория” и пути повышения рентабельности предприятия: поиск и использование резервов.
Анализ состояния организации производства СП ЗАО “МАЗ-МАН” и конкурентоспособности выпускаемой продукции
17.12.2008/реферат
Совместное предприятие ЗАО “МАЗ-МАН” – объект изучения является обособленной производственно-хозяйственной единицей с правами юридического лица, занимающейся производством и реализацией грузовых седельных тягачей “МАЗ-МАН”. Анализ работы предприятия.
Анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарном рынке на примере зернового рынка на территории России
5.06.2010/курсовая работа
Определение интервала исследования, продуктовых и географических границ, состава хозяйствующих субъектов, уровня концентрации (высокий, умеренный, низкий), барьеров входа и состояния конкурентной среды (рентабельность) на товарном зерновом рынке России.
Источник
Структура рынка определяется количеством и размером представленных компаний, а также условиями выхода на этот рынок и степенью дифференциации продукции. Большое число производителей товаров и услуг обязательно будут конкурировать друг с другом для удовлетворения желаний и потребностей большого числа потребителей. Конкурентные рынки являются одним ключевых элементов в маркетинге.
4 типа конкурентных рынков
В классической экономической теории различают четыре типа конкурентных рынков:
- Монополия: Отраслевая структура, где одна компания производит продукт, для которого не существует очевидных заменителей. Монополисты назначают цену. Присутствуют большие барьеры для выхода на рынок и ухода с него. Поэтому монополии, чтобы обеспечить свою прибыль, будут пытаться сохранять и поддерживать эти барьеры.
- Монополистическая конкуренция: Структура рынка, в которой имеется большое количество компаний каждая из которых обладает небольшой долей рынка и отчасти дифференцированными продуктами. Есть очевидные заменители для продукции любой такой фирмы. Поэтому конкуренты обладают небольшим контролем над рыночными ценами. Существуют относительно незначительные барьеры для выхода на рынок или ухода с него. Присутствует явная возможность добиться большого успеха, которая «приглашает» новых конкурентов в монополистическую отрасль.
- Олигополия: Отраслевая структура рынка, в которой есть несколько фирм, производящих дифференцированные продукты, отличающиеся друг от друга в широком диапазоне: от незначительной степени до кардинальной. Каждая компания является достаточно большой по своей доли рынка, чтобы оказывать значительное влияние на отрасль в целом. Существуют большие барьеры для выхода на рынок.
- Совершенная или идеальная конкуренция: Отраслевая структура, в которой есть много небольших фирм, не способных влиять на всю отрасль в целом и выпускающих однородную продукцию. Конкуренты вынуждены принять цену, сформированную рынком. Барьеры выхода на рынок или ухода с него – не значительные.
Конкурентные рынки: условия для формирования
Для формирования конкурентных рынков по описанной типологии должны существовать необходимые условия:
- Наличие прибыли. Это главный стимул для выхода компании на рынок. Основы экономической теории утверждают, что прибыль формируется тогда, когда фирмы способны получить доход, который превышает расходы на производство. Однако более продвинутая микро экономическая теория предлагает два определения прибыли – нормальная и сверхприбыль:
- Когда доход определяется ценой, в которой заложены нормированные расходы значительно ниже, чем по отрасли в целом, то можно заработать сверхприбыль.
- В любом другом случае, компания может рассчитывать на нормальную прибыль.
- Сокращение запасов продуктов. Очевидно, что после реализации продукта, запасы на складах должны сократиться. В конце концов, запасы должны сократиться до 0, после чего цена сможет подняться. Более высокие цены создать стимул для производителя увеличить свое производство.
- Соперничество среди потребителей. Потребители должны конкурировать друг с другом для получения льгот и дополнительной выгоды для себя. Это условие естественно коррелируется с предыдущим. Многие экономисты считают, что это будет еще один способ объяснить необходимость усилить конкуренцию, когда запасы сократятся.
- Возможность установления исключительных прав. Важный аспект, позволяющий исключить потребителей из процесса получения выгоды от покупки. Если нет коммерческой выгоды, то может возникнуть ситуация, при которой для компании исчезнет главное условие – мотив прибыли. Стоит ли заниматься производством фильмов, если их можно скачивать бесплатно?
- Возможность потребителя отказаться от приобретенного продукта. Это необходимое условие, при котором потребители могут отказаться от товаров и услуг, если они не хотят их покупать или просто не нуждаются. Например, работник супермаркета не может самовольно выкладывать в корзину покупателя нежелательный продукт и ожидать от него оплаты за такой товар на кассе.
Когда создаются условия, удовлетворяющие описанным выше, формируются конкурентные рынки, позволяющие продавцу взымать рыночную цену с покупателя, а покупатель имеет возможность самостоятельно принять решение, стоит ли ему расставаться со своими деньгами или нет.
© Блог о маркетинге ActualMarketing
[mailpoet_form id=”1″]
Константин Комиссаров
Маркетинг – это конкретные дела, ежедневная работа и профессионализм. Я практикую с середины 90-х, в моём активе – гостиничный бизнес, недвижимость и клининговые услуги. А сейчас – в том числе, данный проект, и я – постоянный автор этого блога
Источник
Понятие конкурентного рынка, его основные черты
Конкуренция – экономическое состязание изготовителей одинаковых товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получения благодаря этому максимальной выгоды. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003.
А.Смит трактовал конкуренцию как поведенческую категорию, когда индивидуальные продавцы и покупатели соперничают на рынке за более выгодные продажи и покупки соответственно. Конкуренция – это та самая «невидимая рука» рынка, которая координирует деятельность его участников. И.В.Липсиц. Экономика без тайн. М.: Дело, 2004. С. 39.
В федеральном законе « О защите конкуренции» №135 от 26 июля 2006 дается следующее определение, конкуренция – это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26 июля 2006 г. №135-ФЗ
Итак, конкурентный рынок – это свободный рынок, без входных барьеров и препятствий конкуренции. Это параметры инфраструктуры рынка, оказывающие влияние на условия реализации товара и на его цену. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003. Чем меньше фирмы могут оказывать влияние на рынок, где они реализуют свой товар, тем более конкурентным считается рынок. Если отдельные фирмы в состоянии воздействовать на условия продажи своего товара и на его цену, то фирмы ведут между собой конкурентную борьбу. А.М.Илышев, Н.Н. Илышева, Т.С.Селевич. Монография. Стратегический конкурентный анализ в транзитивной экономике России. М.: ИНФРА-М.2010. С. 10.
Понятие «конкурентная борьба» включает в себя способы поведения отдельных фирм на рынке. Победить в конкурентной борьбе – значит склонить в свою сторону выбор потребителя.
Конкуренция – основной механизм рынка. Препятствий для вступления в этот процесс или выхода из него не существует. Его участники постоянно стоят перед выбором: либо приложить огромные усилия, чтобы «вписаться» в виражи прогресса и опередить тех, кто добился успехов, либо смириться с потерей доходов.
Первой чертой конкурентного рынка является рыночная цена.
Рынки делают возможными сделки между продавцами и покупателями. Различные количества товаров продаются по определенным ценам. На конкурентных рынках обычно господствует единая цена — это и есть рыночная цена.
Рыночная цена — это цена, преобладающая на конкурентном рынке, при которой количество товаров и услуг, которые желают купить потребители, абсолютно соответствует количеству товаров и услуг, которые производители желают предложить. Б.А,Райзберг, Л.Ш.Лозовский, Е.Б.Стародубцева. Современный экономический словарь. М. 2003.
При равновесной (рыночной) цене:
– цена, при которой спрос и предложение равны друг другу;
– цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка товаров и услуг;
– цена, которая не обнаруживает тенденцию к росту или снижению.
Конкуренция, взаимосвязь спроса и предложения привели к установлению равновесия цен на рынке. Цены на рынке находятся в постоянном движении, так как спрос и предложение не постоянны, происходят изменения. Эти изменения взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене других товаров. Часто такие изменения происходят довольно быстро.
Например, фондовый рынок – это высококонкурентный рынок, так как на каждую акцию существует множество продавцов и покупателей. Каждый, кто инвестирует в ценные бумаги, знает, что цена каждой отдельной бумаги изменяется каждую минуту и может заметно вырасти или упасть всего за один день.
Так как на конкурентном рынке производители не могут влиять на ценообразование, то рыночную цену так же задают не они, цена считается заданной рынком. Они приспосабливаются к таким ценам, как и покупатели, то есть выступают ценополучателями. Именно поэтому, например, кривая спроса в условиях совершенной конкуренции на продукцию всегда горизонтальна, то есть спрос абсолютно эластичен. Р.М.Нуреев. Курс микроэкономики. М.: Норма, 2009. С. 221.
Можно привести пример: тысячи фермеров производят пшеницу, которую покупают тысячи покупателей, чтобы сделать из нее муку и другие продукты. В результате ни один фермер и ни один покупатель пшеницы не могут заметно повлиять на ее цену.
Другой чертой конкурентного рынка является большое количество покупателей и продавцов.
Общий же критерий такой классификации – это количество участников. Штакельберг занимался этим вопросом, и выделил несколько структур.
Типы строения рынков по Штакельбергу: Р.Пиндайк, Д.Рабинфельд. Микроэкономика. СПБ.: Питер. 5-е международное издание, 2012. Глава1, 1.2. «Что такое рынок? Конкурентные и неконкурентные рынки».
Покупатели | Продавцы | ||
Много | Несколько | Один | |
Много | Двухсторонняяполиполия | Олигополия | Монополия |
Несколько | Олигопсония | Двусторонняя олигополия | Монополия, ограниченная олигопсонией |
Один | Монопсония | Монопсония, ограниченная олигополией | Двухсторонняя монополия |
В конкурентном рынке существует множество или несколько продавцов и покупателей. Их доля на рынке не велика, и воздействие на цену товара любого экономического агента в условиях конкурентного рынка ничтожно.
Это хорошо можно увидеть на многих рынках природных ресурсов, а именно угля, стали, древесины.
Существуют рынки, которые характеризуются небольшим количеством производителей, и все же могут рассматриваться как конкурентные с точки зрения их анализа. Например, американская авиационная отрасль включает в себя десятки фирм, но большинство маршрутов обслуживает лишь несколько фирм. Тем не менее, поскольку конкуренция между этими фирмами зачастую является жесткой, при решении каких-то задач этот рынок можно рассматривать как конкурентный. Р.Пиндайк, Д.Рабинфельд. Микроэкономика. СПБ.: Питер. 5-е международное издание, 2012. Глава1, 1.2. «Что такое рынок? Конкурентные и неконкурентные рынки».
Таким образом, конкурентному рынку присущи некоторые черты: формирование рыночной цены, большое количество субъектов (покупателей и продавцов). Но без понятия «конкуренции» нельзя говорить о какой-либо конкурентности рынков, потому что именно она является основой их возникновения. Рассмотрим подробно условия, при которых они возникают.
Источник
Приступая к изучению данного вопроса, студенты должны обратить внимание на то, что формирование рыночной экономики в Украине, появление предприятий различных форм собственности, предоставление им прав самостоятельной рыночной деятельности обусловили необходимость акцентирования внимания на таком рыночном механизме, как конкуренция.
Конкуренция – соперничество товаров, отдельных лиц, организаций на каком-либо поприще, заинтересованных в одной и той же цели.
Предмет конкуренции – товары, услуги с помощью которых предприятия-конкуренты стараются завоевать признание и средства потребителя.
Объект конкуренции – потребитель, покупатель за расположение и средства которого борются на рынке предприятия-конкуренты.
Конкуренция имеет большое значение, поскольку:
- является основой механизма рыночной экономики;
- побуждает к ориентации на потребности рынка, на обеспечение высокого качества товаров, создание новых товаров;
- конкуренция – мощная альтернатива монополизации;
- способствует развитию научно-технического прогресса.
Конкуренция может рассматриваться в трех направлениях:
- функциональная – в основе лежит способность разных товаров удовлетворять одну и ту же потребность;
- видовая – означает, что лучше удовлетворяет потребность товар с высокими потребительскими характеристиками;
- фирменная – фирмы выпускают идентичные товары, которые могут различаться по качеству, а могут и нет.
Методы ведения конкурентной борьбы: ценовые, неценовые и маркетинговые.
Ценовые методы: явная ценовая конкуренция и скрытая. При явной ценовой конкуренции фирмы широко оповещают о снижении цен (на 20-60%). При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, но цену повышают непропорционально мало.
Неценовые методы: законные и незаконные методы.
Законные методы: Неценовая конкуренция на первое место выдвигает более высокую надежность, более современный дизайн, меньшую «цену потребления», предоставление покупателям большего количества услуг, меньшее энергопотребление, предотвращение загрязнения природной среды, улучшение потребительских свойств. Все это вывело неценовые методы борьбы на первое место. Особое место отводится рекламе.
К незаконным методам относятся: промышленный шпионаж, переманивание ведущих специалистов, выпуск подделочных товаров-«имитаторов», с более низкой ценой, закупка товаров с целью их копирования.
Маркетинговые методы ведения конкурентной борьбы по сути можно отнести к неценовым методам конкуренции. Это самые действенные методы ведения конкурентной борьбы, к которым относят: разработка и выпуск новых товаров, комплексные исследования рынка, организация работы торгового аппарата, реклама и стимулирование сбыта, совершенствование выпускаемой продукции, политика цен, выбор наиболее эффективных каналов распределения, сокращение издержек обращения.
Функционирование предприятий в условиях интенсивной конкуренции обусловливает необходимость оценки и поддержки их конкурентоспособности на необходимом уровне.
Конкурентоспособность фирмы – способность (возможность) предложить товар, отвечающий определенным требованиям покупателей по качеству, в требуемом количестве, в необходимые сроки и на более выгодных условиях.
Существует ряд показателей конкурентоспособности предприятия (таблица 3.5).
Таблица 3.5 – Система показателей оценки конкурентоспособности предприятия
Количественные показатели
Качественные показатели
1. Доля фирмы на рынке.
1. Объем продаж в стоимостном и количественном выражении.
2. Чистая прибыль предприятия.
3. Уровень рентабельности.
4. Сумма прибыли, приходящейся на 1 грн. объема продаж.
5. Объем реализованных товаров на 1 грн. товарных запасов.
6. Отношение объема продаж к стоимости материально-производст-венных запасов.
7. Доля стоимости нереализованной продукции в материально-производственных запасах.
8. Отношение объема продаж к стоимости нереализованной продукции .
9. Отношение объема продаж к сумме дебиторской задолженности.
10. Производительность труда.
1. Качество реализуемых товаров.
2. Цена товаров.
3. Широта ассортимента товаров.
4. Доля товаров рыночной новизны
5. Качество обслуживание покупателей.
6. Методы стимулирования сбыта.
7. Рекламные мероприятия.
8. Оказание дополнительных услуг.
9. Имидж предприятия на рынке
10. Адаптивность каналов сбыта
11. Размещение предприятия
12. Уровень современности оборудования
В результате сбора и анализа информации об отдельных конкурентах составляется сводка, из которой можно определить ключевые факторы успеха каждого конкурента и его слабые стороны.
С целью получения итоговой балльной оценки по всем количественным и качественным показателям конкурентоспособности предприятия и его основного конкурента составляется «профиль деятельности» (приложение Д), где отражается балльная оценка по всем показателям и на основании которого разрабатывается «профиль полярности» (приложение Е) или карта сильных и слабых сторон. Для его разработки необходимо, руководствуясь данными «профиля деятельности», вычесть из оценки каждого показателя исследуемого предприятия соответствующую оценку показателя конкурента, полученная разница отражается в «профиле полярности».
«Профиль полярности» наглядно показывает сильные и слабые стороны предприятия и его основного конкурента. Зона в пределах от –2 до +2 баллов является зоной примерного равенства.
По результатам исследования конкурентов принимаются решения: стратегии в области сбыта, стратегии сотрудничества, борьбы, вытеснения, слияния, стабилизации, ограничения и содействия конкурентов.
- Сущность, значение и признаки сегментации.
Стратегии охвата рынка.
Студенту следует усвоить, что невозможно удовлетворить конкретные потребности и запросы каждого потребителя; необходимо иметь дело группами потребителей или выборками индивидов, имеющих похожие позиции в области потребительских привычек, механизма социального поведения, экономических характеристик или каких-либо других критериев.
Сегментация – разделение всего рынка на отдельные части, каждая из которых включает более или менее однородные группы потенциальных покупателей с приблизительно одинаковыми потребительскими предпочтениями и стереотипом поведения.
Цель сегментации – максимальное проникновение предприятия на сегменты рынка для того, чтобы сосредоточить на них основные маркетинговые усилия.
Различают три уровня сегментации:
- стратегическая сегментация (макросегментация) – предусматривает определение базового рынка, на котором предприятие собирается действовать, т.е. выделение стратегических зон хозяйствования (СЗХ) на корпоративном уровне;
- продуктовая (товарная) сегментация (микросегментация) – выявление в середине идентифицированного рынка товаров рыночных сегментов на основе учета разнообразия потребностей потенциальных покупателей, которые обусловлены отличиями их потребительских предпочтений и намерений. Основными критериями сегментации являются географические, демографические, психографические, поведенческие признаки (приложение Ж).
Целевой сегмент рынка должен отвечать четырем критериям:
- быть достаточно емким,
- предоставлять возможности дальнейшего роста для фирмы,
- не быть объектом коммерческой деятельности других фирм,
- характеризоваться потребностями, которые данная фирма может удовлетворить с получением прибыли и методами более эффективными чем конкуренты.
- конкурентная сегментация – предполагает нахождение рыночной ниши, незанятой конкурентами.
Рыночная ниша – рыночный сегмент, в котором предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное в долгосрочном плане положение, несмотря на усилия конкурентов.
Рыночное окно – не охваченные при сегментировании отдельные части рынка.
После окончательного выбора целевого рынка разрабатывается соответствующая маркетинговая стратегия.
Стратегия недифференцированного маркетинга. Если предприятие выходит на массовый рынок, оно ориентируется на широкий круг потребителей и разрабатывает одну общую маркетинговую программу. Предусматривается, что все участки рынка требуют продукции с аналогичными характеристиками. Данная стратегия предусматривает отношение к рынку как единому целому, политика сегментации не используется. Предприятие выходит на рынок с одним товаром и ставит перед собой задачу достижения максимального объема продаж с помощью унифицированного стандартизированного комплекса маркетинга.
Стратегия концентрированного маркетинга. На сегментированном рынке используется стратегия концентрированного маркетинга, она предусматривает выделение одного или нескольких сегментов и максимальное проникновение на них. Товары предприятия тем или другим образом видоизменяются для того, чтобы максимально удовлетворить потребности покупателей в тех сегментах, где сильные стороны предприятия и высокая конкурентоспособность особенно четко выражены. Удовлетворение потребностей выбранных групп проводится с помощью ограниченного числа товаров и комплекса маркетинга, предусматривающего концентрацию маркетинговых усилий на выбранных сегментах.
Стратегия дифференцированного маркетинга. Используется на рынке с множественной сегментацией и предусматривает выделение большого количества сегментов и стремление обслуживать их значительным количеством разнообразных товаров. Использование такой стратегии связано со значительными затратами на маркетинговые мероприятия. Данная стратегия ориентирована на удовлетворение потребностей с помощью специально разработанного комплекса маркетинга для каждого сегмента
Источник