Какие продукты производит германия

Какие продукты производит германия thumbnail

Федеративная Республика Германия – экспортирующая нация, немецкие производители ручаются за качество, но так было не всегда. Маркировка «Made in Germany» (Сделано в Германии) существует с 1887 года.

Однако насколько немецкими являются в действительности немецкие продукты? Рассмотрим этот вопрос на примере 10 торговых марок.

Маркировка «Made in Germany»

Более половины немцев готовы платить больше денег за продукт, сделанный в Германии. 84% опрошенных в 2010 г. потребителей придерживаются мнения, что эта маркировка является гарантией высокого качества. Неплохой результат для отметки, которая первоначально была введена для обозначения низкосортных товаров.

Британский закон о торговых знаках 1887 года должен был дискриминировать немецкие товары и предостеречь английского потребителя от низкокачественных изделий. Этой маркировке уже более 125 лет, и сейчас она считается понятием, тождественным представлению о высококачественной работе и отличном качестве.

Каждая фирма может маркировать свои изделия надписью Made in Germany. Центра, контролирующего присвоение данной маркировки, нет. Но конкуренция следит за тем, чтобы это обозначение было оправданным, уместным, иначе принимаются меры юридического воздействия.

Так, эксперты уже определили, недостаточно того, что в Германии находится только юридический адрес фирмы-производителя. Если значительная часть продукта или деталей продукта изготавливается за рубежом, маркировка Made in Germany нарушает совокупность правовых норм, регламентирующих ведение конкурентной борьбы.

Концерн Фольксваген

Рекламный слоган «Das Auto» марки Volkswagen не нуждается в переводе. VW – немецкое предприятие с наибольшим оборотом за границей. Как много вложено в надпись Made in Germany, если речь идет об автомобилях?

Представители концерна не дают подобных данных, ведется комплексное производство и незамедлительно ответить на вопрос, насколько немецкими являются поставщики поставщиков поставщиков, просто невозможно.

Пример Porsche показывает, что с точки зрения маркетинга это не должно быть проблемой. Штутгартская автомобильная компания больше не ожидает мощного рекламного эффекта от этой маркировки, отличающей товар высокого качества.

Представитель Porsche заявил, что их компания является в некотором роде воплощением понятия Made in Germany, и поэтому на известность марки эта надпись уже никак не повлияет.

Немецкое пиво Beck's

Германия – страна пива. Крупнейшим экспортером, согласно данным немецкого союза пивоварен, является Beck’s: каждое четвертое немецкое пиво, выпиваемое за границей – это Beck’s.

На то есть также исторические причины: до 1949 года Beck’s экспортировался исключительно за рубеж, и лишь потом начался сбыт на немецком рынке. Сегодня Beck’s продает каждую вторую бутылку за границей, остальное – в Германии.

Около 80% пива варится, по данным компании, в Германии. В США или Новой Зеландии производятся остальные 20% – по тому же рецепту и в соответствии с немецким законом о чистоте пива. Необходимая вода добывается там.

Хмель бременская пивоварня заказывает из Баварии, из посевной местности Халлертау. Солод по большей части немецкий. Если спрос в Германии превышает предложение, Beck’s заказывает солод дополнительно из Англии. Бутылки также производятся в Германии.

Таким образом, фраза Made in Germany лишь частично отражает действительность – сама пивоварня с 2002 года принадлежит бельгийско-бразильскому концерну Anheuser-Busch Inbev. В его состав также входят марки Franziskaner (Францисканер), Budweiser (Будвайзер) и Corona (Корона).

Биркеншток

Сандалии компании Birkenstock (Биркеншток) не целиком и полностью Сделаны в Германии. Пробка для стельки приходит из Португалии, кожа – с кожевенных заводов Италии и Альп. Однако само изготовление сандалий ведется на восьми производственных площадках в Германии.

Стиральная машина Miele

Детали стиральной машины Miele приходят от немецких поставщиков, и производство тоже осуществляется исключительно в Германии, в городе Гютерсло. По данным предприятия, приблизительно 90 % цепочки видов деятельности, формирующих стоимость, находится в Германии.

Шоколад Ritter Sport

Квадратный, практичный и немного немецкий: разумеется, не все ингредиенты шоколада Ritter Sport родом из Германии, для разведения какао здесь было бы слишком холодно.

По данным производителя, предприятие использует какао-бобы из Западной Африки, Мадагаскара, Папуа-Новой Гвинеи, Эквадора, Никарагуа, Перу и Доминиканской Республики.

Лесные орехи импортируются из Турции, миндаль из Калифорнии. Используется немецкое сухое молоко и сахар. Производство ведется в Германии, в городе Вальденбух земли Баден-Вюртемберг.

Аспирин Bayer

Немецкая фармацевтическая компания Bayer производит аспирин, анальгетик известный во всем мире. Его действующее вещество ацетилсалициловая кислота изготавливается в Испании.

8 миллиардов таблеток этого медикамента выпускается в Биттерфельде, с момента ввода производственной площадки в эксплуатацию с конвейера сошло более 40 миллиардов аспирина. 330 сотрудников участвуют в производстве болеутоляющего средства для экспорта в 50 стран мира.

Мишки Харибо

Уже последний германский император Вильгельм II охотно лакомился мармеладными мишками, придуманными Хансом Ригелем в 1922 году. Империя прекратила свое существование, а компания Haribo осталась.

Желатин, сахар, сироп глюкозы, вода, ароматические вещества и натуральные красители – все ингредиенты, по данным компании, поставляются из Германии.

Производство ведется в четырех немецких городах: Бонне, Майнбернхайме, Золингене и Вилькау. Таким образом, мармеладные мишки на 100% сделаны в Германии.

Обувь Adidas

Текстильная промышленность изготавливает свои продукты исключительно в азиатских странах с низкими ценами на землю и рабочую силу? Не совсем так.

Производитель спорттоваров Adidas из Херцогенаураха выпускает ещё две модели бутс в баварском Шайнфельде. Здесь 360 сотрудников изготавливают модели «World Cup» и «Copa Mundial». Детали для обуви приходят из 10 разных стран.

Фабрика в Шайнфельде производит также изделия на заказ для отдельных спортсменов. Однако большая часть производства компании Adidas находится за границей. Фирма получает свои детали из 63 стран мира от 1232 фабрик-поставщиков.

Управление разработкой, дизайном, выпуском и сбытом продуктов располагается большей частью в Баварии. Коллекции изделий для баскетбола и других активных видов спорта разрабатываются в Портленде, США. Кроме того, на Adidas работают дизайнеры в Токио, Шанхае, а также и в Бразилии.

Немецкие колбаски

Колбаски и картофельный салат: типичная еда для немца. Böklunder является, по собственным данным, лидером на рынке упакованных колбасных изделий. Производство находится на шести заводах в Германии.

80% перерабатываемого мяса основанный в 1934 году колбасный производитель закупает в Германии, 20% импортируется из соседних стран, преимущественно из Дании и Нидерландов. «Немецкий рынок не может обеспечить нас необходимым количеством сырья. Спрос слишком велик», – сообщает представитель компании.

Посуда Фисслер

Производитель кухонной посуды Fissler делает ставку на маркетинговый эффект маркировки Made in Germany. Идар-Оберштайнское предприятие с богатыми традициями 165 лет производит посуду в Германии.

В фирме считают, что это и сегодня является конкурентным преимуществом как в своей стране, так и за ее пределами. По словам представительницы компании, данные о происхождении товара так ценны, потому что в голове покупателя уже существует мысль о премиум качестве, когда они слышат или читают Made in Germany.

90% всех кастрюль и ножей марки Fissler изготавливаются в Германии, остальные 10% – в Азии. 60% применяемых сырьевых материалов Fissler закупает в Германии, около 30% приходят из Европы, 10% – из Азии.

И по сей день покупатели с удовольствием приобретают высококачественные немецкие товары. А что же будет с рабочими из Германии, если концерны всё чаще размещают новые фабрики за границей?

Сабрина Кесслер и Юлия Вебер для Süddeutsche.de,
переведено Deutsch-Online.ru

Читайте также:

Как запоминать иностранные слова?

Путешествие в Германию

Природа Германии

Информация о Германии

Au pair в Германии

Музей BMW в Мюнхене

Источник

Продукты питания из Германии

Национальные продукты

Ржаной хлеб (Schwarzbrot), Пумперникель (Pumpernickel), Смешанный хлеб (Mischbrot ), Квашеная капуста (Sauerkraut), Колбасы (Würstchen), Шпитан (Spinat), Бобы (Bohnen), Галушки по-немецки (Galushki auf Deutsch), Рулька в пиве (Bohne im Bier), Фламмкухен (Flammkuchen), Немецкие клопсы (Deutsche Bugs), Пиво (Bier), Глинтвейн (Glühwein), Сидр (Apfelwein), Кофе по-баварски (Kaffee im bayerischen), Штрудли (Shtrudli), Брецель (Brecel), Рождественское печенье (Weihnachtsplätzchen), Лимонные пряники (Zitronenkuchen).

Экспорт в страны

Национальный напиток – Шнапс

Шнапс для немцев все равно, что водка для русских или коньяк для французов. Этот напиток в Германии любят, уважают и пьют по особым случаям. Крепость шнапса составляет 38-40 градусов, готовится он путем двойной дистилляции фруктовой или зерновой браги, без добавления сахара, искусственных дрожжей и других ингредиентов. Шнапс бывает вишневым, персиковым, сливовым, яблочным, грушевым, малиновым, пшеничным и даже картофельным. Историки полагают, что впервые крепкий напиток был изготовлен в в XV веке. Тогда он использовался исключительно, как лекарство от всех болезней и в качестве омолаживающего средства. Но пару столетий спустя немцы поняли, что шнапс дает приятный опьяняющий эффект и стали пить его просто ради удовольствия.

Национальное блюдо – Кислая капуста

Кулинарной визитной карточкой Германии является тушеная кислая капуста. Не удивительно, что даже немецкое пожелание счастья звучит так: «Живи хорошо, ешь капусту». Она является главным гарниром для мяса, птицы, рыбы, картофеля, а также вполне самостоятельным блюдом. Немцы уважают тушеную капусту сразу по нескольким причинам: ее легко приготовить, ингредиенты недороги и легкодоступны, а главное – ее своеобразный кислый вкус отлично сочетается с популярными в стране рулькой, колбасами и пивом. Популярность кислой капусты в Германии исчисляется несколькими столетиями. В прошлые века ее квасили в течение 6-ти недель в горшочках из глины, погруженных в воду. Сейчас продукт производится в промышленных масштабах, а значит его можно купить в любом крупном супермаркете.

Санитарные нормы в Германии настолько высоки, что можно без страха есть не только не прожаренное, но и сырое мясо

Продукты на экспорт

Пищевая промышленность

Германия занимает третье место в рейтинге крупнейших в мире экспортеров пива. Так, в 2016 году поставка напитка в другие страны принесла Германии 1,29 млрд. долл. США. Среди крупнейших импортеров немецкого пива – соседние страны Европы, а также Китай и США. Ежегодно в Германии варят более 100 млн. гектолитров пива самых разных сортов. Крупнейшими регионами-производителями являются Северный Рейн-Вестфалия и Бавария. Наиболее популярные бренды — Oettinger, Krombacher и Bitburger. Самой старой пивоваренной компанией является немецкая «Вейхенштефан», основанная аж в 1040 г. А сами немцы много веков считаются самой пивной нацией в мире. Пиво для них – это не просто напиток, а настоящий “жидкий хлеб” и повод для многих праздников, в числе которых ежегодный фестиваль Октоберфест.

Алкогольное опьянение считается в суде смягчающим вину обстоятельством

Сельское хозяйство

Сельскохозяйственные угодья занимают более половины территории Германии. При этом доля отрасли в структуре ВВП в 2016 году составила менее 0,6% или 17,6 млрд. евро. В секторе занято не более 900 тыс. местных жителей, а количество агрохозяйств не превышает 275 тыс. Наиболее развитым направлением сельского хозяйства является животноводство, приносящее более 70% от общей прибыли отрасли. Растениеводство представлено выращиванием картофеля, сахарной свеклы, овощей, винограда и ячменя – главного компонента для производства пива. На ближайшие годы Германия планирует повысить конкурентоспособность сельскохозяйственной отрасли, создать предпосылки для увеличения экспорта продукции, а также развить производство биокультур.

Рыбный промысел в стране

Сельскохозяйственные угодья занимают более половины территории Германии. При этом доля отрасли в структуре ВВП в 2016 году составила менее 0,6% или 17,6 млрд. евро. В секторе занято не более 900 тыс. местных жителей, а количество агрохозяйств не превышает 275 тыс. Наиболее развитым направлением сельского хозяйства является животноводство, приносящее более 70% от общей прибыли отрасли. Растениеводство представлено выращиванием картофеля, сахарной свеклы, овощей, винограда и ячменя – главного компонента для производства пива. На ближайшие годы Германия планирует повысить конкурентоспособность сельскохозяйственной отрасли, создать предпосылки для увеличения экспорта продукции, а также развить производство биокультур.

23 апреля 1516 года баварским герцогом Вильгельмом IV был издан первый указ о чистоте пива, разрешающий готовить напиток только из солода, хмеля, дрожжей и воды. В 1909 году закон распространился на всю Германскую историю и действовал вплоть до 1987 года. Именно тогда был разрешен импорт пива, не соответствующего нормам его чистоты, но с условием указания всех ингредиентов напитка.

О стране

Экономика

Согласно рейтингу ВВП Германия является пятой экономикой мира (в 2016 году ВВП Германии равнялся 3025,9 млрд. евро). Ее основу составляют услуги (54%), а также производство и агробизнес (45,9%). Страна отличается развитой инфраструктурой, высокой квалификацией рабочей силы, большей степенью индустриализации и экспортной ориентированностью. Главными экспортными товарами являются транспортные средства, машиностроительная продукция, электронные товары и другие. В числе главных торговых партнеров Германии – Франция, Великобритания, США, Индия и Китай.

Промышленность

Промышленность является важнейшей отраслью экономики Германии и обеспечивает стране лидерство на многих мировых рынках готовой продукции. В числе главных направлений промышленности: автомобилестроение, электротехническая промышленность, общее машиностроение, транспортное машиностроение (вагоностроение, самолетостроение), химическая, фармацевтическая и парфюмерно-косметическая промышленность; точная механика и оптика; чёрная металлургия; авиационно-космическая промышленность; производство информационной и коммуникационной техники, судостроение.Среди крупнейших немецких концернов — Volkswagen, BMW, Daimler, Bayer, BASF, Henkel Group, Siemens, Bosch и другие.

Туризм

Германия входит в тройку самых посещаемых стран Европы, а также является одним из мировых лидеров в вопросах безопасности туристов. Ежегодно страну посещают более 50 млн. иностранных туристов, в основном это жители Нидерландов, Швейцарии и США. Также в Германии очень развит внутренний туризм: более 30% немцев предпочитают проводить отпуск в собственной стране. В общей сложности туристы тратят в ФРГ порядка 30 млрд. евро, что составляет 3,2 % ВВП. В числе главных достопримечательностей Германии: Берлин, Музей BMW, Рейхстаг, Кёльнский собор, Нойшванштайн, Бранденбургские ворота, Замок Эльц, Фрауэнкирхе, Лихтенштайн, Берлинский зоопарк и многие другие.

С 1810 года в Германии ежегодно проводится фестиваль Октоберфест. Он привлекает миллионы туристов со всего света и даже празднуется в других странах

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ С РФ В РАМКАХ ПРОДУКТОВОГО РЫНКА (ЭКСПОРТ/ИМПОРТ)

Кулинарный туризм в городах

Берлин

Обязательно попробуйте в одном из местных ресторанов знаметые немецкие колбаски с квашеной капустой, запейте их бокалом пива любого местного сорта, а на закуску попросите соленые крендельки.

Немцы не едят сушеную рыбу. Такой продукт в Германии можно найти лишь в русских магазинах

Франкфурт-на-Майне

В это городе удивительное количество кондитерских и кофеен. Обязательно сходите в одну из них на завтрак и закажите знаменитое немецкое печенье, а также теплый штрудель с шариком мороженного

Лучшие рестораны страны

В маленьких кафе принято оставлять в качестве чаевых не более 1 евро

Мюнхен

Отведайте знаменитую рульку в пиве, а также галушки по-немецки. В качестве напитка рекомендуется настоящий немецкий шнапс.

В Баварии любому сотруднику позволено выпить в кружку пива в течение рабочего дня

Бремен

Здесь рекомендуем поужинать в старом городе, заказав жаркое из свинины, знаменитый серый хлеб и бокал красного немецкого вина.

Кулинарные традиции

  • Мясные блюда настолько популярны в традиционной немецкой кухне, что общее количество их видов превышает 1500
  • Немцы очень любят хлеб и выпекают более 300-т видов этого продукта
  • Традиционный приём пищи в Германии включает в себя три блюда: на первое – суп, на второе – мясо, гарнир и закуски, на третье – десерт
  • В Германии принято кушать пять раз в день
  • На обед и ужин в Германии принято пить вино, пиво или шампанское
  • Бавария является самым традиционным кулинарным регионом Германии
  • Немецкие блюда отличаются высокой калорийностью, сытностью и питательностью

В Германии очень популярны био-магазины, правда цены там на 30% выше средних

Страны-соседи и коронные блюда

Рецепт тушеной капусты по-баварски

Тушеная капуста по-баварски – традиционное немецкое блюдо, которое легко приготовить в домашних условиях из простого набора ингредиентов. Основой может служить как кислая, так и свежая капуста.

Время приготовления: 1 ч

Количество порций: 4

Калорийность на 100 г: 123 Ккал

Ингредиенты:

  • 700 г. – Капуста свежая
  • 1 шт. – Репчатый лук
  • 1 шт. – Морковь
  • 200 г. – Бекон с прослойками
  • 1 ст. л. – Сахар
  • По вкусу – Соль
  • 1 шт. – Яблоко
  • По вкусу – Тмин
  • 2 ст. л. – Яблочный уксус (Подойдет также белое сухое вино или кислый яблочный сок)
  • По вкусу – Майоран
  • 1 ст. л. – Горчица зернистая

1. Нарезать бекон кубиками или пластиками, затем обжарить его на сковороде или в кастрюле с толстым дном, в которой в дальнейшем будет тушиться капуста.

2. Нарезать мелкими кубиками лук, натереть на крупной терке морковь. Далее добавить овощи к бекону и обжарить до золотистого цвета лука.

3. Добавить мелко нарезанную капусту, тушить в течение 5 минут.

4. Добавить мелко нарезанное яблоко.

5. Добавить соль, сахар, майоран, тмин, уксус или вино, горчицу. Перемешать, уменьшить огонь, накрыть кастрюлю или сковороду крышкой и тушить до мягкости капусты, периодически перемешивая.

6. Готовую капусту выложить на тарелку и подать на стол в качестве гарнира или основного блюда.

Источник

Кто не слышал про «традиционное немецкое качество»? Все слышали, а маркетологи – еще и придумали, как это использовать. Например, называешь ты свою фирму не «Петя и Саша», а «Ганс-унд-Гюнтер» — и сразу видно, что она немецкая. Разбираемся, кто есть кто из «немцев» на российском рынке бытовой техники, какие из этих производителей действительно производят свою технику в Германии (а если не в Германии, то где?).

Настоящие германские торговые марки и производители, имеющие производства в том числе в Германии

AEG и Electrolux

В этом году бренду AEG исполняется 130 лет. Стратегически важные направления бытовой техники, например, встраиваемая кухонная техника – духовые шкафы и варочные панели (кроме газовых) производятся в Германии, на заводе в городе Роттенберг. Пылесосы производятся в Венгрии и Китае. Вообще у них очень много локаций: вся Европа, Турция, Китай. Кстати, немногие в курсе, что в объединенный концерн AEG-Electrolux входит и этот бренд, ассоциируемый у нас больше со Швецией. AEG-Electrolux – это одна компания, и часто одни и те же модели производятся под разными торговыми марками. Малая техника AEG (по уходу за собой, для кухни, аудио-системы и прочее) производится, в основном, в Китае, и техника эта не имеет прямого отношения к концерну AEG-Electrolux. Права на использование торговой марки AEG в малой технике принадлежат семье Эммануэля Классена, основавшей торговую марку CLATRONIC, но об этом чуть ниже.

Miele

В России этот бренд известен как очень дорогой и истинно немецкий. Второе — чистая правда, многие модели (например, пылесосы) собираются в Германии. Первое — увы, российский эксклюзив: в Германии техника «Миле» стоит процентов на 20 дороже, чем конкуренты, у нас — в разы. Это связано и с позиционированием бренда, и с тем, что у компании нет локального производства в нашей стране, как, например, у Bosch и Siemens (германский концерн BSH), корейских LG и Samsung и других.

Thomas

А этот бренд гораздо более известен в России благодаря мощной телерекламе. В Германии он не так популярен (многочисленные опросы местных дают почти нулевые результаты), зато почти любой россиянин сходу начинает напевать песенку о Томасе. Тем не менее, это старинное немецкое производство (фирма основана в 1900 году и первоначально выпускала электрооборудование и инструменты), и большинство пылесосов Thomas выпускается до сих пор именно в Германии на заводе в городе Нойнкирхен (Северный Рейн-Вестфалия). В прошлом году в ассортименте компании появились первые модели с мультициклонами – например, Thomas Multi Cyclone Pro 14 и стеклоочистители. Эти модели производятся в Китае, о чем честно написано на сайте Thomas.

Liebherr

Германская торговая марка, известная с 50-х годов прошлого века, холодильники и морозильники — одно из направлений деятельности (например, компания производит башенные краны). Штаб-квартира сейчас находится в Швейцарии. Заводы Liebherr находятся в Австрии, Германии и Болгарии. 

Bosch и Siemens (концерн BSH)

Комментирует Алия Клинг, руководитель отдела корпоративных коммуникаций ООО «БСХ Бытовая техника»:

«У компании около сорока заводов по всему миру, два из них – по производству стиральных машин и холодильников – находятся в России, в Стрельне, в Ленинградской области. Хотела бы обратить внимание, что предприятия в Стрельне занимаются не сборкой, а производством техники, с уровнем локализации более 50%. Продукция заводов в Стрельне отвечает всем стандартам качества, единым для группы BSH по всему миру, и экспортируется в ряд стран, включая страны Западной Европы. На российском рынке присутствует продукция различных заводов компании. Привычка потребителя смотреть на страну происхождения является пережитком, и в случае с крупным международным бизнесом с едиными стандартами, страна, в которой был произведен прибор, никак не влияет на его характеристики. В интересах компании обеспечивать единый стандарт производства».

Добавим, что в структуру BSH входят старинные люксовые немецкие бренды бытовой техники Neff и Gaggenau.  

Kärcher

Предприятие создано в 1935 году, и до сих пор штаб-квартира Kärcher находится в Германии, а фирма остается семейным бизнесом. Бытовая техника выпускается с 1993 года (до этого – только профессиональная). За долгие годы компания стала международной: есть фабрика в Бразилии, иностранный филиал во Франции, подразделения в Австрии и Швейцарии, дочерние предприятия в Северной Америке, Африке и Австралии. Компания делает ставку не столько на производство в других странах (например, пылесосы с аквафильтрацией производятся именно в Германии, а вот стеклоочистители – в Китае), а на создание фирменных сервисных центров: сейчас их около 40000 более чем в 190 странах.

Braun

Braun GmbH — первоначально немецкая машиностроительная компания, производитель электробритв, утюгов и парогенераторов, чайников, приборов для ухода за собой, персональной медицинской техники — со штаб-квартирой Германии, в городе Кронберг. С 2005 года бренд Braun в категории «красота и здоровье» принадлежит косметическому гиганту Procter & Gamble (бритвы, эпиляторы, фены и стайлеры), а мелкая бытовая техника Braun продана группе компаний De’Longhi Group. Технику производят в Германии, Венгрии, Чехии, Польше, Ирландии, Испании, Китае и даже Мексике (но, естественно, для американского рынка).

Steba

Еще одно семейное предприятие. Как объясняют в компании, для бизнеса очень важно иметь производство в Германии – завод по производству бытовой техники находится в старинном городке Бамберге. Там производится всего несколько моделей, среди которых электрогрили, индукционные плиты и некоторые другие. На официальном сайте можно уточнить этот момент, и на самих приборах можно увидеть надпись либо “Germany”, либо “made in Germany”. На заводе в Бамберге не только производят и собирают технику, там проходят контроль партии товара, прибывшие из других стран, где продукция под брендом Steba собирается на заводах, специализирующихся на OEM производстве. Это и традиционно Китай, и, например, Белоруссия: микроволновки Steba родом из Минска, производятся на заводе китайского концерна Midea, производящего львиную долю СВЧ-печей в мире.

Rommelsbacher

Тоже семейный бизнес, в Германии это очень развито. В России продукция бренда появилась всего пару лет назад, хотя фирма имеет солидный возраст. История, похожая на предыдущую: тоже завод в старинном баварском городе – на этот раз Динкельсбюле, тоже некоторые модели собираются в Германии, остальные – на контроле и проходят техническую доработку в случае необходимости. Кроме того, завод занимается OEM производством и выпускает технику для других брендов. Изделия Rommelsbacher made in Germany также можно опознать по этой надписи прямо на корпусе прибора. В остальных случаях – тоже просто Germany. А вот вакуумные упаковщики Rommelsbacher производятся на заводе в Италии. И, конечно, никто не отменял Китай.

Küppersbusch и Teka

Марке Küppersbusch более 140 лет, премиум-бренд, заводы в Германии и Австрии. В конце девяностых произошло слияние с германской Teka Group (известна с 1924 года). «Встройка» Teka производится в Турции, Испании, Германии.

Bauknecht

Ну, и на последок – настоящая немецкая торговая марка, правда, сейчас входящая в американский концерн Whirlpool, а технику производящая не в Германии. История Bauknecht насчитывает более 90 лет. Техника не очень активно продвигается в России, агрессивной рекламы нет. Холодильники, морозильники, посудомоечные машины производятся в Польше, стиральные машины – в Италии и Словакии, вытяжки, встраиваемые холодильники, варочные панели, духовые шкафы, встраиваемые микроволновые печи и пароварки – в Италии, сушильные машины и встраиваемые кофемашины – во Франции (по данным сайта bitprice.ru). Заводы в Германии тоже есть, но основное производство не немецкое. 

Немецкие торговые марки, не имеющие производства в Германии  

CASO и ELLRONA

Обе торговые марки принадлежат немецкой компании Braukmann GmbH, известной с 50-х годов прошлого века. Это крупный немецкий дистрибьютор бытовой техники разных марок, и в 2003 году компания зарегистрировала собственную торговую марку CASO, в 2008 – ELLRONA – для техники более экономичного ценового сегмента. Собственных заводов по производству техники нет, специалисты компании участвуют в инженерных разработках, дизайне, а техника по заказу Braukmann GmbH производится заводах в Китае, Турции, в Восточной Европе. На технике этих брендов никогда не найти штамп «made in Germany», только просто «Germany».

CLATRONIC, BOMANN, Profi-Сook

BOMANN – очень старая немецкая компания, известная с конца 19 века (первоначально – торговый дом). В настоящее время под этой торговой маркой производится бытовая техника – и малая (дешевая), и крупная: стиральные и посудомоечные машины, холодильники, которые не отнесешь к совсем уж доступным — цены средние. Многие модели малой техники CLATRONIC и BOMANN полностью идентичны — владелец один. Бренд Profi-Сook – это малая техника более высокого уровня, позиционируется как полупрофессиональная. Владелец тот же. Вся техника этих брендов заказывается преимущественно в Китае, производства в Германии нет.

Квази-немцы: они сомнительны! Хотя иногда и производят технику в Германии  

BORK

Этот бренд — «притча во языцех» среди специалистов в мире бытовой техники. Равнодушных почти нет, потому что покорением российского рынка этой торговой маркой и ее очень быстрым развитием она обязана талантливой команде маркетологов, а все талантливое не оставляет людей равнодушными.

На официальном сайте читаем: «Компания Bork была создана в Германии в 2001 году с целью производства качественной бытовой техники для рынков России, СНГ и стран Восточной Европы. Головной офис компании находится в России». Фактически же компания российская, даже если торговая марка была зарегистирована где-то еще. Идея красивая: собрать все лучшее и концептуальное на мировом рынке малой бытовой техники и привезти в Россию под собственной торговой маркой. Но воплощение было не таким красивым: на изделиях стоял тот самый штамп «made in Germany», тогда как техника собиралась большей частью в Китае и Белоруссии. Ценник зашкаливает, в звукосочетании «Борк» слышится что-то немецкое…

Группа компаний «СЕБ» (бренды Tefal, Moulinex, Krups, Rowenta – тоже изначально немецкая марка, сейчас техника по уходу Rowenta производится во Франции, Германии и в Китае) подала жалобу в Федеральную Антимонопольную Службу РФ на компанию-владельца торговой марки BORK. Суть претензии: потребителей вводят в заблуждение относительно места производства техники, BORK замечен в недобросовестной конкуренции. В 2010 году между ФАС и компанией «Борк Электроник ГмбХ» достигнуто мировое соглашение, в котором она обязалась устранить нарушения и правильно маркировать продукцию. После этого на многих изделиях красовалась надпись просто «Germany», без «made in». Это могло значить что угодно — например, немецкий дизайн, и могло соответствовать действительности. Сейчас под маркой BORK продается продукция, производимая в том числе… в Германии (например, пылесосы), в Корее (мультиварки) и, конечно в том же Китае.

Zigmund & Shtain

На российском сайте читаем: «Компания Zigmund & Shtain GmbH является современным европейским производственно-торговым холдингом со штаб-квартирой в г. Дюссельдорф». Где находятся производственные мощности, не сообщается. Сайт компании на немецком языке находится по адресу www.zigmundshtain.de, но выглядит нерабочим и не подает признаков жизни. Кроме того, там указан адрес не в Дюссельдорфе, а в Берлине. Подозрительно. Но техника продается в России с 2002 года, ассортимент ширится, людям нравится. Техника производится в разных странах: Китае (малая техника для кухни), Турции (вытяжки), Франции (электрические варочные панели), Румынии (встраиваемые вытяжки). 

Hansa

Если вы зайдете на сайт польского бренда Amica, почти неизвестного в России, но популярного в Европе, вы обнаружите, что изделия Amica и Hansa идентичны. В России компания позиционирует себя как немецкую и подчеркивает «немецкость» бренда. Это ее стратегический выбор, техника, ею выпускаемая (в Польше) от этого не лучше и не хуже. Личный опыт автора — положительный: пять лет плита Hansa работает прекрасно.

На российском сайте есть такая информация: «Бренд Hansa был основан в 1997 году немецкой компанией Magotra Handelsgeselshaft и быстро распространился по территории России и стран СНГ. В настоящее время его можно найти более чем в 22 странах мира».

Дальше все запутано так, чтобы концов было не найти. «История компании началась в 1957 году, когда с конвейера завода, где теперь производится бытовая техника Hansa, сошла первая угольно-газовая плита. С 1961 года на протяжении почти 20 лет основным потребителем продукции завода являлся Советский Союз, благодаря чему газовые плиты завода хорошо известны старшему поколению россиян под маркой Wromet. В 1981 году компания вышла на рынок Восточной Германии, включив в своё портфолио не только газовые, но и электрические плиты». То есть бренд Hansa зарегистрирован германской компанией. Но в целом – бренд имеет большее отношение к Польше, нежели к Германии и принадлежит польской компании Amica Wronki S.A.

Kaiser

Бренду 20 лет, и по интернету гуляет информация, что компания основана российским бизнесменом. Доказательств нет, опровержений тоже. Торговая марка зарегистрирована в Германии. Есть немецкоязычный сайт, из содержания которого ясно, что техника Kaiser распространяется в России, на Украине и в Казахстане – не в Германии. В 2016 году бренд впервые выставлялся на международной выставке IFA в Берлине. На официальном сайте выставки в разделе «Exhibitor profile» («Карточка компании-экспонента») повторяется информация о юрлице, на которое зарегистирован бренд — Kaiser OLAN-Haushaltsgeräte, и указаны контактные персоны, которых зовут Инна и Светлана. В общем, конечно, это квази-немецкий бренд, который долгое время агрессивно подчеркивал германское происхождение. Что сейчас? Техника производится в Италии, Польше (где и Hansa), в Китае и… в Германии. Очень высокие цены – в сравнении с той же Hansa. Ставка, конечно, на «немецкое» позиционирование. 

KUPPERSBERG

Агрессивного позиционирования в качестве немецкого бренда нет — все достаточно интеллигентно. На официальном сайте есть информация, что фирма основана в начале 2000 годов и зарегистрирована в Германии. Название переводится с немецкого как «вершина горы». Ну, и, наверное, название бренда Küppersbusch натолкнуло на эту мысль. На сайте же сказано, что основным рынком для себя бренд определил Россию. Анлоязычный сайт есть, но он, даже если выбрать немецкий или английский язык и регион «Германия», тут же выносит на русскоязычную версию.

По данным сайта bitprice.ru, техника производится в Испании, Италии, Португалии, Франции, Турции.   

Источник