Какая информация содержится в буклете
Буклет считается наиболее информативным и экономичным видом рекламной полиграфии. Он выгодно сочетает стоимость качественной листовки и функциональность небольшой брошюры. Различные варианты сложения (фальцевания) делают его многополосным изданием, удобным для последовательного размещения необходимой текстовой и графической информации.
В отличие от оперативной полиграфической продукции (визиток, листовок), буклет способен быть не только источником мгновенных сведений, призывая по всем дополнительным вопросам «обратиться к специалистам компании», а доходчиво и ясно изложить крупное рекламное, информационное или маркетинговое сообщение, разделив его на блоки («страницы», полосы).
Основная задача буклета – заинтересовать клиента, побудить его к выполнению действия (совершению покупки, оформлению заказа и т.д.).
Решение указанной задачи достигается посредством тщательно продуманного содержания и оформления, грамотного представления информации, учета основных правил рекламы.
Первым этапом разработки и создания эффективного буклета, способного заинтересовать потребителя и выгодно продать товар или услугу, является определение основных критериев будущего изделия, его назначение, условий реализации, прочего.
Схема 1. Информационная база разработки буклета
После сбора базовой информации начинается этап непосредственной разработки.
Каким бывает содержание буклета
Внутреннее наполнение буклета, как правило, не является однообразным. Условно, его можно классифицировать по двум основаниям:
- фактическое – заголовки, текст, графика (иллюстрации, фото, схемы, рисунки);
- логическое – рекламное предложение, контактная информация, призыв к действию, мотивация клиента и т.д.
По содержанию буклеты бывают продающими, информационными, имиджевыми, что отражается в их функциональном назначении.
Схема 2. Виды буклетов согласно содержанию
Что должно быть в буклете
Главная задача разработчиков: создать актуальный, востребованный буклет, который не отправится в корзину, а будет сохранен и прочитан потребителем. Для этого:
Буклет должен содержать информацию – интересную, полезную и понятную потенциальным клиентам.
Материал наполнения следует подбирать, исходя из следующих правил:
- Использовать только важные, нужные сведения, способные помочь потребителю в принятии решения. Лишней информации желательно избежать.
- Придерживаться доступного изложения. Рекламное сообщение должно быть понятно широкой аудитории, не требовать специальных знаний, длительного осмысления.
- Важно подготовить издание доброжелательным, располагающим к прочтению, имеющим приятный дизайн, позитивный текст, графику.
- Основное предложение (возможности, преимущества клиента) должно быть очевидным.
- Следует четко обозначить желаемые действия клиента, объяснить каким образом их совершить (как оформить вклад, где выполнить покупку и т.д.).
- Указать контактную информацию, чтобы клиенты могли связаться с компанией наиболее удобным для них способом.
Данные правила распространяются на все элементы содержания: заголовки, текст, иллюстрирование.
Каким должен быть текст для буклета.
Как и в листовке, текст не должен занимать всю запечатываемую поверхность буклета. В этом случае его сложно воспринимать, а само изделие будет выглядеть скучным, неброским.
Текстовая информация должна располагаться дозировано, придерживаясь простоты, ясности изложения.
Использование графики.
Человеческий мозг мыслит образами, поэтому графика воспринимается быстрее и эффективнее длинных предложений.
Важно подобрать изображения (фото, графики, схемы, рисунки) соответственно содержанию.
Они должны дополнять текст, способствовать его восприятию. Каждую иллюстрацию желательно подписать, указав, что на ней изображено, т.к. потребитель, зачастую, принимает решение о прочтении полиграфического изделия после просмотра рисунков.
Что необходимо включить в заголовок.
Хорошо знакомые слова, как правило, не требуют прочтения, они воспринимаются нами на подсознательном уровне после краткосрочного зрительного контакта.
Лучшим вариантом заголовка буклета является словосочетание из 2-3-4 небольших хорошо знакомых слов, отражающих суть изложенной информации и способных побудить интерес потребителя.
Сложных терминов, трудно произносимых фраз, отрицаний (частиц «не» и «ни») рекомендуется избежать.
Как создать успешный рекламный буклет
Залогом успешного достижения рекламной цели буклета (укрепления положительного имиджа компании, поднятия продаж) является четкая формулировка привлекающего предложения, обозначение выгод потребителя, предоставляемых ему возможностей.
Характер рекламного сообщения должен стать понятным клиенту в течение нескольких первых секунд знакомства с буклетом.
При этом необходимо, чтобы «знакомство» было позитивным, смогло заинтересовать.
Для достижения данной цели полиграфическая продукция должна:
- соответствовать целевой аудитории, ее интересам;
- быть конкретной, не использовать многозначительных, неоднозначных фраз;
- отвечать на вопросы: «Где?», «Когда?», «Что?», «Почему?», «Почём?»;
- четко формулировать желаемое действие – потребителю необходимо понять что от него требуется, только в этом случае он сможет принять решение о поступке;
- выявлять выгоду клиента в случае совершения действия (покупки, заказа и т.д.);
- содержать только достоверные сведения.
Для повышения визуальной привлекательности буклета в дизайне могут использоваться яркие цвета, комбинирование размеров и начертаний шрифта, различная графика, схематическое представление информации и т.д.
Кроме того, важно правильно выбрать место и способ распространения.
Выполняя подбор материала и разработку буклета в соответствии с его назначением, Вы сможете повысить эффективность готовой полиграфической продукции, провести успешную рекламную кампанию при минимальных затратах.
Источник
Слово «правильно» применительно к оформлению буклета вообще вызывает у меня недоумение, ведь в оформлении рекламных материалов особенно ценится как раз оригинальность и непохожесть на других, то есть НЕ правильность. Хотя и правила в оформлении буклета конечно есть, о них и поговорим.
Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.
В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.
Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:
- Присоединение;
- Информацию об объекте рекламирования;
- Информацию о продавце объекта, контакты;
- Описание способа приобретения;
- Условия приобретения объекта;
- Призыв к действию;
Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.
Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).
Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.
Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.
Вот примеры таких буклетов из интернета:
Это не наша работа, взято из Google
В такой форме уже заложены преимущества товара и забота о клиенте. Кроме того, прямой вопрос требует внятного ответа и не дает уйти в рассуждения про «неописуемые ощущения, которые никто и никогда не испытывал».
Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.
Что должен содержать буклет. Материалы
После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру.
Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1. Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы. Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами.
Постраничный план, внутренняя сторона буклета
Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно.
Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте.
Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим? – серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи.
При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет.
Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий:
Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете).
Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее.
Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно…
Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их.
Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него.
Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше. Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста.
И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям. Осторожнее с ними, в общем.
Нужна консультация?
Поможем в разработке буклета
в нескольких концептах, под ваши задачи
Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных
Что должен содержать буклет. Материалы
После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники.
Что могу предложить:
Приходите в дизайн-студию, допустим в MAD – и просите сделать вам буклет.
Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.
Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше.
Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов!
Слово «правильно» применительно к оформлению буклета вообще вызывает у меня недоумение, ведь в оформлении рекламных материалов особенно ценится как раз оригинальность и непохожесть на других, то есть НЕ правильность. Хотя и правила в оформлении буклета конечно есть, о них и поговорим.
Буклет должен содержать ровно столько информации, сколько нужно для совершения получателем буклета целевого действия. То есть, это вы должны решить, какое вам нужно целевое действие, и исходя из этого – наполнить буклет текстом, фотографиями и картинками.
В отличие от билбордов или рекламы в журналах, буклет – то инструмент для конкретного действия, то есть, использование буклета более рационально, чем, например, использование наружной рекламы.
Обычный рекламный буклет, целью которого является совершение покупки, обычно содержит:
- Присоединение;
- Информацию об объекте рекламирования;
- Информацию о продавце объекта, контакты;
- Описание способа приобретения;
- Условия приобретения объекта;
- Призыв к действию;
Но все это не обязательно. Реклама – это творчество, так что каждый старается сделать что-то оригинальное.
Начинающие как правило забывают первый и последний пункты. Присоединение – это первый этап продажи, поэтому в буклете он реализуется на обложке. Взглянув на буклет, человек сначала принимает решение, читать/не читать, брать в руки/не брать в руки, нужен/не нужен – то есть принимает решение, начать ли взаимодействие с буклетом или выкинуть его (пройти мимо).
Для того, чтобы человек начал взаимодействовать с буклетом, обычно на нем размещают яркое заметное изображение или текст, который будет привлекать внимание, и касаться главной причины, для чего товарищ должен начать или продолжить читать буклет. Если буклет посвящен продаже конкретного продукта – этот продукт обычно и оказывается на обложке.
Если есть желание не делать ставку на продукт (по разным причинам), то на обложке может оказаться изображение, которое привлекает внимание целевой аудитории и вызывает нужные эмоции. Что делать, если вы не можете придумать подходящее изображение в тему? Можно вспомнить классическое правило рекламы: «продают сиськи, котики и дети». Конечно, это что называется третий сорт не брак, но иногда и это выход.
Вот примеры таких буклетов из интернета:
Это не наша работа, взято из Google
В такой форме уже заложены преимущества товара и забота о клиенте. Кроме того, прямой вопрос требует внятного ответа и не дает уйти в рассуждения про «неописуемые ощущения, которые никто и никогда не испытывал».
Остальные пункты, наверное, понятны. Призыв к действию может вызвать вопросы разве что… Он обязательно должен быть – призыв: «Звони прямо сейчас!», «Зайдите в наш магазин по дороге домой!», «Закажи комплект белья до 31 мая и получи белье в подарок!» и так далее. Часто рекламщики думают, что итак все понятно, зачем писать банальности – и ошибаются. Обычно люди читают рекламу невнимательно, думая о чем-то другом. Поэтому конкретный призыв к действию нужен.
Что должен содержать буклет. Материалы
После того, как вы продумали, как буклет будет работать: какое целевое действие должен совершить человек после ознакомления с буклетом, где и как этот человек его получит – после этого вам нужно подготовить материалы для создания буклета. Не важно, будете ли вы делать его своими руками, или доверите сделать дизайнеру.
Начните с общего к частному – оттолкнитесь от общего замысла. Возьмите лист или листы бумаги и сделайте макет вашего будущего буклета, рисуя ручкой по этим листам, желательно в натуральную величину 1:1. Обозначайте, где будут текстовые блоки, где заголовки (их можно сразу примерно написать), где фото или схемы. Можете пользоваться помощью шаблонов из интернета, понравившегося буклета конкурента или любыми другими образцами и реферансами.
Постраничный план, внутренняя сторона буклета
Эта работа даст вам очень полезный результат: вы будете лучше представлять себе конечный результат, увидите приблизительно сколько текста и картинок вам нужно.
Его должно быть не много (никто в последнее время не любит много читать) и он должен быть максимально информативным и конкретным. Длинные куски текста старайтесь сделать более читаемыми – разбавляйте списками, пунктами, подзаголовками, сокращайте.
Стоит ли поручать написание текста копирайтерам или лучше писать самим? – серьезный неоднозначный вопрос, достойный отдельной статьи.
При подготовке текста сверяйтесь, хотя бы на глаз, с концепцией дизайна, чтобы потом дизайнеру было проще впихивать текст в макет.
Фотографии часто используются для оформления буклетов, удачно и не очень. Я бы выделил две цели использования фотографий:
Чтобы показать какие-то вещи: фото вашего салона, вашего товара, вашего директора (если вы его продаете).
Для настроения: улыбающиеся безликие европейцы (очень модные лет 20 назад), символизирующие успех в бизнесе, агрессивные люди или животные, смешные фото, экзотический пейзаж и так далее.
Требования к качеству фотографий первого типа – немного ниже. Вам простят неоптимальный ракурс или не самый удачный свет, наоборот, часто аудитория воспринимает такие любительские фото как «настоящие», «реальные». Но до известных пределов, конечно…
Фотографии, используемые для оформления или «для настроения» нужно выбирать очень тщательно, особенно «смешные»: ваше чувство юмора может не совпасть с некоторыми потенциальными клиентами и оттолкнуть их.
Используя не свои фотографии важно соблюдать Закон об авторском праве и смежных правах: не качать фотографии просто в поисковиках, а покупать на фотостоках или заказывать профессиональному фотографу и покупать у него.
Иногда в буклетах имеет смысл размещать схемы: схему проезда или схему, иллюстрирующую логику страхового продукта и так далее. Иногда хорошая схема заменяет страницу текста! При подготовке схемы руководствуйтесь принципом: чем проще, тем лучше. Проверьте на незнакомых с вашим продуктом людях, насколько она проста.
И только тогда используйте! Часто бывает, что из-за профессиональной деформации ни заказчик, ни его сотрудники, участвующие в согласовании схем, не видят, что схема вообще не понятна обычным покупателям. Осторожнее с ними, в общем.
Нужна консультация?
Поможем в разработке буклета
в нескольких концептах, под ваши задачи
Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных
Что должен содержать буклет. Материалы
После того, как все материалы для буклета готовы, и вы – Заказчик – достаточно детально представляете себе конечный продукт, довести задумку до бумажного буклета, который вы держите в руках, довольно просто. Дело техники.
Что могу предложить:
Приходите в дизайн-студию, допустим в MAD – и просите сделать вам буклет.
Можете отправиться сразу в типографию, во многих типографиях есть дизайнеры, которые сверстают вам буклет и грамотно подготовят к печати в этой типографии.
Напоследок хочу посоветовать относиться к любому буклету, который вы создаете, как к учебной работе – он чему-то вас научит. Наверняка вскоре вы увидите, что можно было бы сделать лучше, чем было сделано. И прекрасно! Воплотите ваши идеи в следующей версии буклета – и все равно после его создания вы увидите, как лучше.
Есть такое «Правило ста редакторов». Оно гласит: если 100 лучших редакторов последовательно отредактируют один и тот же текст, сотый редактор найдет что в нем поправить. Нет пределов совершенству! Удачи вам в подготовке буклетов!
Источник
Большинство людей бегло просматривают рекламный буклет, а затем его выбрасывают. Чтобы этого избежать и привлечь внимание клиентов, необходимо придерживаться определенных правил. Об этом подробно читайте в статье.
Что такое буклет
Буклет представляет собой полиграфическое бумажное или картонное изделие, подвергнутое фальцовке (сгибанию) разными способами по прямой линии параллельно либо перпендикулярно. Буклеты различных видов могут иметь от одного-двух до пяти и более фальцев (сгибов): всё зависит от возможностей типографии и желания заказчика.
Правила и приемы, помогающие создать эффективный буклет
Чтобы данное полиграфическое изделие было привлекательным и информативным, в полной мере выполняло свою функцию по воздействию на целевую аудиторию, при его разработке нужно придерживаться следующих правил:
- Главная информация, ключевые слова и символы на буклете должны сразу бросаться в глаза, обращать на себя внимание. Это могут быть краткое представление товара или услуги, название компании, имя бренда, рекламный слоган, логотип, фотография или рисунок. Ключевую информацию полностью или частично размещают, как правило, на первой (лицевой) странице буклета и на той, которая прежде всего оказывается перед глазами при разворачивании (ее расположение зависит от числа фальцев и типа сгибания).
- Шрифты основного текстового массива должны быть хорошо читаемыми, иначе он будет неразборчивым. Не нужно использовать в макете более трех-четырех разных гарнитур, не похожих друг на друга. Также не стоит слишком увлекаться пусть и красивыми и необычными, но трудно читаемыми шрифтами.
- Если применяется инверсия (цветовая выворотка) текстов, то светлые буквы на темном фоне должны хорошо читаться, поэтому не стоит использовать гарнитуры с засечками и слишком тонким начертанием.
- Не нужно перегружать буклет мелкими деталями. Качество использованных в нем фотографий должно быть максимально высоким. Не стоит размещать на одной странице слишком много мелких снимков, детали на которых трудно разглядеть.
- информация должна быть четко структурированной и лаконичной. Подробности о товарах или услугах потенциальный потребитель может увидеть на сайте организации или узнать на встрече с ее представителями. Контакты компании, предлагающей продукцию или услуги, должны размещаться на видном месте и легко читаться.
- При разработке буклета стоит использовать элементы фирменного стиля организации, чтобы это печатное изделие ассоциировалось в сознании потребителя с поставщиком товаров или услуг. Таким образом, буклет решает не только информационные, но и имиджевые задачи.
- Цветовая гамма, используемая в полиграфическом изделии, должна быть гармоничной. Следует избегать применения плохо сочетаемых друг с другом цветов и оттенков, излишней пестроты печатного издания, которая многими может восприниматься негативно. Дизайн солидного буклета в большинстве случаев должен быть необычным и ярким, но не кричащим (конечно, если он не рассчитан на определенного специфичного потребителя). Цветовая гамма и стиль буклета должны соответствовать запросам целевой аудитории.
- Чтобы потенциальный клиент сохранил буклет, можно разместить в нем отрывной купон на скидку, прикрепленную дисконтную или подарочную карту или нечто подобное.
- Буклет раскрывается или раскладывается. исходя из этого, необходимо сделать так, чтобы изображения и тексты, расположенные на разных страницах, гармонично сочетались и в раскрытом состоянии.
Чтобы сделать буклет более броским и оригинальным, можно произвести фигурную вырубку, различные виды тиснения, полное и частичное лакирование, ламинирование. Заказывая печать каталогов, визиток, листовок, флаеров, буклетов и другой подобной продукции, вы делаете значительный вклад в развитие вашей компании и привлечение клиентов.
Ставьте палец вверх и эту информацию увидит больше Ваших коллег. Подпишитесь на канал полезных материалов на тему полиграфии и рекламы будет больше.
Источник